Lionel Messi Jadi Duta Merek Produk Es Krim di Tengah Demam Piala Dunia 2022

Liputan6.com, Jakarta - Di tengah demam Piala Dunia 2022 yang tengah melanda, dua pesepakbola terkenal yaitu Lionel Messi menjadi duta merek produk es krim dari Aice Group. Wajah tampan sang bintang sepak bola dunia itu pun akan ada dalam produk terbarunya, Aice Blueberry Cookies dan Aice Milk Tea Boba.

"Kerja sama antara Aice dan Messi ini melengkapi Kylian Mbappe yang sebelumnya juga diumumkan berperan sama di berbagai produk es krim Aice," ujar Sylvana Zhong, Brand Manager dan Juru Bicara pada Selasa, 22 November 2022 di Jakarta Selatan.

Pemilik tujuh gelar Ballon d'Or ini menjadi official ambassador bukan hanya duta merek di dua produk tersebut. Ada  beberapa varian es krim Aice lainnya, di antaranya Aice Sweet Corn dan Aice Chocolate Crispy. 

Sementara itu, sama halnya dengan Messi, Mbappe menjalin kerja sama untuk varian Aice Mango Slush with Low Fat Less Sugar, Mango Slush High Vitamin C, dan Aice Fruizzy Blueberry Yogurt High Vitamin C. 

Piala Dunia Qatar 2022 yang sedang berjalan dijadikan momen masyarakat menikmati pertandingan bersama produk kolaborasi tersebut. Tak hanya itu, Aice mengeluarkan varian khusus Piala Dunia tahun ini, yaitu Aice Chocolate Strike.

Varian tersebut menggunakan bubuk kakao lokal terbaik dengan campuran malt dan dikemas dengan unik, yaitu es krim yang berbentuk bola. Kemasan yang unik merupakan inovasi yang menjadi salah satu strategi untuk menyemarakkan acara Piala Dunia 2022. 

"Kami sangat senang dapat meluncurkan produk es krim baru dengan kemasan berbentuk bola dimomen awal Piala Dunia 2022 saat ini. Kami berharap es krim ini memberikan keceriaan bagi seluruhpenggemar sepak bola di seluruh penjuru Tanah Air," jelas Sylvana. 

Sementara itu, es krim Aice melakukan eskpansinya ke luar negeri, dengan menggandeng atlet speak bola profesional, Messi dan Mbappe diharapkan menjadi sosok yang bisa ditiru generasi saat ini. Kolaborasinya dengan pesepak bola ternama, Lionel Messi menggambarkan semangat pemain klub Paris Saint Germain itu.

Rasa Blueberry Cookies yang memiliki tiga tingkatan, yaitu blueberry, cookies renyah, dan dibalut cokelat lembut. Aice membuat es krim ini lantaran melihat bahwa pihaknya sama seperti Messi yang mulai karier dari nol kemudian sukses menjadi speak bola professional.

Adapun varian Aice Milk Tea Boba memiliki inovasi dari es krim boba pada umumnya. Pihaknya menggunakan teh hitam dan susu bubuk dengan kualitas tinggi, uniknya es krim ini memiliki boba didalamnya dan tidak akan terasa keras ketika dimasukkan lemari es.

Sebelumnya, kerja sama dengan Kylian Mbappe, produk pilihannya yaitu Aice Mango Slush with Low Fat Less Sugar sebagai varian es krim ini pertama dengan rasa mangga yang rendah gula dan rendah lemak. Untuk Mango Slush High Vitamin C menjadi es krim rasa mangga pertama yang memiliki kandungan High Vitamin C.

Acara penunjukkan pesepakbola Lionel Messi sebagai duta merek digelar dengan mengundang komunitas bola dan pelatih Sekolah Sepak Bola se-Jabodetabek. Hal tersebut mengisyaratkan bahwa produk es krim ternyata bisa juga mendukung proses pembibitan, kompetisi atlet hingga pencentakan prestasi di berbagai bidang olahraga.

Indra Sjafri, mantan pelatih Timnas, mengapresiasi langkah Aice yang konsisten mendukung perkembangan olahraga di masyarakat. "Saya mengapresiasi konsistensi Aice yang konsisten mengeluarkan produk berkualitas bagi masyarakat," kata Indra saat konferensi pers di Jakarta.

Perusahaan penyandang Official Pre-packaged Ice Cream Brand di Asia Tenggara untuk Piala Dunia 2022 Qatar ini juga mengumumkan bahwa saat ini perusahaan terus mendukung perkembangan sepak bola dan olahraga sebagai salah satu bentuk tanggung jawab sosial perusahaan untuk mengajak masyarakat hidup sehat. Sebelumnya, pihaknya sempat bekerja sama dengan Asian Games untuk mendukung semangat olahraga dan hidup sehat para atlet. 

Di sisi lain, berbagai pilihan varian es krim yang dikeluarkan dari pioner es krim di Indonesia ini menyebutkan bahwa produknya selalu memiliki sebuah inovasi yang akan dibawa ke masyarakat, seperti dua varian baru yang sudah disebutkan. Inovasi selanjutnya yang pernah dilakukan yaitu produk es krim klepon sebagai es krim pertama di Indonesia yang menggabungkan es krim dengan cita rasa masyarakat Indonesia, yaitu klepon.

Bukan hanya itu, beberapa produk lainnya memiliki bentuk yang mirip dengan aslinya, seperti es krim jagung dan mangga. Sementara, varian Milk Tea Boba juga mengikuti perkembangan tren yang ada di generasi Z dan milenial, yaitu sebagai penikmat boba. 

Aice juga memulai bisnis ini mulai dari nol dan saat ini sudah sukses memiliki 350.000 cabang dari Sabang hingga Merauke. Hal ini didukung slogan "Have an Aice day," sehingga mudah untuk masyarakat Indonesia, termasuk generasi Z dan milenial bisa dengan mudah mendapatkan es krim ini.