Hyein NewJeans Didapuk Jadi Duta Merek Terbaru Louis Vuitton di Usia 14 Tahun

Liputan6.com, Jakarta - Louis Vuitton baru saja mendapuk Hyein NewJeans sebagai duta merek terbaru mereka. Dara berusia 14 tahun ini adalah salah satu dari lima personel grup K-pop yang sedang naik daun dan "jelas membuat jejak di dunia mode," menurut Hypebae, dikutip Sabtu (31/12/2022).

Merek tersebut mengeluarkan pernyataan resmi terkait penunjukan Hyein, Jumat, 30 Desember 2022, berbagi, "Mulai sekarang, kami akan memulai perjalanan baru bersama (Hyein), yang mendefinisikan gaya NewJeans dengan pesona uniknya."

Sebelumnya, rekan segrup Hyein, Hanni, sudah lebih dulu digandeng Gucci, Oktober lalu. Dalam keterangan resmi, rumah mode itu menyebut bahwa pihaknya menunjuk Hanni sebagai duta merek baru untuk pesona dan gayanya yang unik.

Selain Hanni NewJeans, duta merek Korea Selatan untuk Gucci termasuk musisi IU dan bintang Squid Game Lee Jung Jae. Memulai kemitraan mereka, Hanni semula dijadwalkan menghadiri acara Gucci bertajuk "Cosmogonie" yang berlangsung di Istana Gyeongbokgung, Seoul, pada 1 November 2022, yang kemudian batal karena tragedi Halloween di Itaewon.

Alih-alih, Hanni terlihat mampir ke pop up store Gucci pada awal bulan ini. Berada di bawah naungan label rekaman ADOR, NewJeans telah menarik perhatian sepanjang tahun ini dengan lagu hits, seperti Attention, Hype Boy, dan Cookie. Mereka pun baru saja merilis single terbaru, Ditto, minggu lalu.

NewJeans membuktikan bahwa mereka dapat menaiki tangga lagu dengan memenangkan Rookie of the Year Award di bidang musik di Asia Artist Awards (AAA) 2022. 

NewJeans adalah salah satu grup K-pop paling populer saat ini, dengan personelnya, yakni Minji, Hanni, Danielle, Haerin, dan Hyein. Kwintet ini dibuat Min Hee Jin, figur di belakang beberapa nama besar industri K-pop, seperti Girls' Generation dan SHINee.

Personel grup ini berkebangsaan Korea, Vietnam, dan Australia, dengan member tertua berusia 18 tahun dan yang termuda berusia 14 tahun. Mereka adalah Minji (2004, Korea), Hanni (2004, Vietnam-Australia), Danielle (2005, Korea-Australia), Haerin (2006, Korea), dan Hyein (2008, Korea).

Seperti yang diumumkan sebelumnya oleh para personel sendiri bahwa tidak ada posisi resmi atau leader yang ditunjuk. Artinya, para gadis ini adalah kekuatan kolektif dan individu dalam hal menyanyi, rap, menari, visual, dan memimpin grup mereka.

NewJeans melakukan debut yang diantisipasi pada Juli 2022, dan tidak butuh waktu lama untuk mengambil alih chart musik. Selain musik, K-pop rookies ini telah menarik atensi untuk fesyen mereka yang terinspirasi dari Y2K.

Para personelnya sering terlihat di sejumlah acara mengenakan penampilan nostalgia mulai dari beanies berwarna hingga jeans longgar.

Melansir Soompi, terlepas dari fakta bahwa personel NewJeans baru lahir tahun 2000-an, mereka bisa merangkul tren Y2K dengan menakjubkan. Kelimanya disebut memiliki selera mode retro yang dapat dibedakan dalam sinematografi dan pemotretan mereka.

Lebih baik lagi, konsep keseluruhan grup seharusnya mematahkan citra K-pop normatif dan tetap berpegang pada representasi yang sederhana, namun menarik. Ini menempatkan musik NewJeans di atas gaya rambut warna-warni dan pakaian unik.

Debut mereka sukses, dengan album debut memecahkan rekor untuk penjualan minggu pertama tertinggi dalam sejarah Hanteo. Setelah memulai debut kurang dari enam bulan lalu, NewJeans memastikan nama mereka didengar di tangga lagu, acara musik, acara penghargaan, dan sebagainya.

Comeback mereka pun sudah dekat, yakni pada 2 Januari 2023, dengan OMG jadi album single pertama dan rilis kedua mereka secara keseluruhan. Mengambil nama dari sifat abadi dari sepasang jeans, mereka memang ingin jadi ikon untuk semua generasi, berharap musik mereka dapat melampaui waktu, lapor Bandwagon.

Min Hee Jin berkata, "Musik pop adalah budaya yang sangat dekat dengan kehidupan kita sehari-hari, jadi seperti pakaian yang kita pakai sehari-hari. Seperti halnya jeans yang telah bertahan dalam ujian waktu dan mendapatkan popularitas.di antara banyak orang tanpa memandang usia dan jenis kelamin mereka, NewJeans bercita-cita untuk jadi ikon generasi, yang tidak akan pernah membuat Anda bosan untuk mengenakannya."

NewJeans mencatat kemenangan pertama mereka di M Countdown dengan Attention, kemudian membawa pulang Hot Rookie di THE-K Billboard Awards beberapa bulan kemudian. Selama musim penghargaan musik utama, mereka memenangkan Performance of the Year (Grand Prize) dan Best New Artist di Asia Artist Awards 2022.

Mereka juga memenangkan Top 10 Artist dan New Artist of the Year di Melon Music Awards 2022. Seperti telah disinggung, grup tersebut melakukan comeback dengan Ditto menjelang comeback resmi mereka, pekan depan.

Single pra-rilis ini menduduki puncak tangga lagu iTunes secara global dan membantu para personel mencapai "sertifikasi all-kill" begitu awal dalam karier mereka.