Bocoran Tren Kecantikan 2025, Lebih Simpel sampai Tidak Semata Penampilan Fisik

Liputan6.com, Jakarta - Terkadang, tren kecantikan tidak sesimpel alis yang dicabut atau kuku merah ceri. Sebaliknya, tren tersebut muncul di tingkat industri, mengubah cara konsumen berpikir tentang rutinitas kecantikan, sikap terhadap produk kecantikan, bahkan cara mereka berbelanja.

Melansir Business Insider, Kamis, 31 Oktober 2024, sebuah studi yang diterbitkan McKinsey pada September 2024 melaporkan bahwa penjualan produk kecantikan di seluruh dunia mencapai 446 miliar dolar AS (sekitar Rp7 kuadriliun) tahun lalu. Angka ini diprediksi akan tumbuh sebesar enam persen setiap tahun hingga 2028.

Maka itu, melihat tren melalui sudut pandang yang lebih luas mungkin jadi kunci untuk mendorong industri kecantikan ke tingkat lebih tinggi. Business Insider berbincang dengan para pendiri perusahaan kecantikan Babba Rivera, Candace Mitchell, dan Colleen Rothschild di Create & Cultivate Offsite di New York pada awal Oktober 2024 untuk mengulik tren kecantikan 2025.

Rivera adalah pendiri dan CEO Ceremonia, merek perawatan rambut yang berakar pada warisan Latinnya. Didirikan pada Oktober 2020, merek tersebut jadi salah satu lini perawatan rambut wanita Latin pertama yang dipasarkan Sephora pada 2022, dan tahun 2023, WWD melaporkan bahwa perusahaan tersebut mengumpulkan 10 juta dolar AS untuk mendukung peluncurannya di lebih dari 500 toko pengecer tersebut.

Mitchell juga berkecimpung di industri perawatan rambut sebagai pendiri dan CEO perusahaan teknologi kecantikan Myavana. Perusahaan yang didirikan pada 2012 dan kini dilaporkan bernilai 50 juta dolar AS ini menggunakan algoritma untuk membuat rekomendasi produk yang dipersonalisasi.

Sementara itu, Colleen Rothschild, yang mendirikan Colleen Rothschild Beauty pada 2014, mewakili pemikiran suputar perawatan kulit, tata rias, dan perawatan rambut. Rothschild mengatakan bahwa meski ia senang mengikuti tren untuk industri lain, seperti mode atau dekorasi rumah, perawatan kulit adalah sesuatu yang sama sekali berbeda.

"Kita berbicara tentang sesuatu yang harus Anda ikuti secara konsisten, dan menurut saya, konsistensi akan menghasilkan rasa percaya diri," kata Rothschild. Maka itu, alih-alih menumpuk pemakaian produk sebelum tidur, ia merekomendasikan untuk tetap menggunakan produk-produk dasar.

"Bagi saya, ini tentang bahan-bahan yang sudah teruji dan benar," kata Rothschild, mengutip asam hialuronat, asam glikolat, asam mandelic, dan vitamin E, seraya menambahkan bahwa mencoba terlalu banyak produk yang berbeda dapat mengiritasi kulit.

"Jadi, kami mencoba mempertahankannya dengan pendekatan lebih baik, bahan-bahan maksimal, tapi usaha minimal," katanya. "Saya tahu kita cenderung ingin mengikuti tren, tapi untuk perawatan kulit, saya pikir konsistensi dengan bahan-bahan yang sudah teruji secara berkinerja adalah hal terbaik."

Sementara perusahaan Mitchell, Myavana, berfokus pada personalisasi industri perawatan rambut, ia mengatakan, "Yang keren adalah personalisasi ini dapat menyebar ke setiap kategori, jadi bisa dalam produk perawatan kulit, tata rias, mode, bahkan kesehatan."  

"Jadi, yang saya dorong sekarang, terutama pada pengecer, adalah mempersonalisasi pengalaman ritel," kata Mitchell. "Saya pikir, kita akan melihat pergeseran besar dari pendekatan satu produk untuk semua ke pengalaman yang lebih personal yang didorong oleh teknologi."

Rivera menyambung, "Sangat menarik melihat bahwa di dunia kecantikan, entah mengapa, satu-satunya budaya yang pernah kita lihat adalah budaya Prancis. Budaya Prancis benar-benar mendominasi kategori kecantikan secara global pada tingkat prestise lebih tinggi, padahal jika Anda melihat demografi konsumen saat ini, audiens Hispanik sangat besar."

Kini, merek-merek dari berbagai budaya mulai menonjol, katanya, mengutip pertumbuhan kecantikan Korea, serta kecintaan pada merek kecantikan dan perawatan kulit Jepang Tatcha. "Saya pikir, Tatcha luar biasa; seperti ritual Jepang yang dikemas dalam merek mewah yang cantik," katanya.

Jadi, pada tahun 2025, Rivera mengatakan, ia berharap melihat "perayaan budaya" yang lebih dari sekadar tren dan memberi penghargaan yang sepantasnya. "Saya suka kembalinya gaya rambut slick-back. Bagi saya, itu adalah ciri khas orang Latin. Saya pikir kami yang menciptakan gaya itu," kata Rivera.

Tahun depan, kecantikan jadi lebih bersifat pengalaman, dengan pesan yang mempromosikan penerimaan jati diri seseorang dan mendukung kecantikan batin. "Jadi pikirkan sekarang, kecantikan itu semua tentang kosmetik; semuanya tentang penampilan fisik. Tapi bagaimana dengan kecantikan batin?" kata Mitchell.

"Karena ketika Anda memikirkannya, hal-hal yang mendorong emosi tentang bagaimana kita seharusnya terlihat, bagaimana kita ingin merasa, itu lebih terkait dengan harga diri kita, kesejahteraan kita, rasa percaya diri kita, identitas kita, dan saya benar-benar percaya bahwa harus ada gerakan yang mendukung kecantikan batin konsumen," tambahnya.

Pada 2022, Business Insider melaporkan bahwa media sosial dapat berdampak negatif pada citra tubuh pengguna karena perbandingan yang terus-menerus. Neha Chaudhary, seorang psikiater anak dan remaja di Rumah Sakit Umum Massachusetts dan Sekolah Kedokteran Harvard, mengatakan, "Orang-orang akhirnya menciptakan cita-cita yang tidak realistis untuk diri mereka sendiri berdasarkan apa yang mereka lihat dan merasa tertekan ketika mereka tidak dapat memenuhi ide-ide atau harapan diri tersebut."

Dengan itu, Mitchell mengatakan bahwa menurutnya, kecantikan bergerak jadi lebih eksperiensial, dengan pesan yang mempromosikan penerimaan diri yang autentik. "Bagaimana jika kita dapat belajar cara merias wajah dalam format eksperiensial? Atau, bagaimana jika kita dapat menantikan hari-hari mencuci rambut dengan menyertakan terapi aroma, musik, atau konten keren yang terlibat dalam pengalaman tersebut?"

"Sudah waktunya untuk berinovasi dan mengangkat industri kecantikan," tandas Mitchell.