Mie Sedaap Juara di Youth Choice Award 2025, Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran Bikin Gen-Z Jatuh Hati

Liputan6.com, Jakarta Mi instan telah menjadi makanan favorit di berbagai kalangan masyarakat. Di antara banyak merek, Mie Sedaap dari Wings Food kembali menjadi pilihan favorit Gen-Z. Keberhasilan ini dibuktikan dengan diraihnya Youth Choice Award 2025 yang diselenggarakan oleh MarkPlus.

Mie Sedaap membuktikan eksistensinya sebagai merek mi instan favorit anak muda dengan meraih dua penghargaan bergengsi dalam Youth Choice Award 2025. Mie Sedaap meraih penghargaan di dua kategori sekaligus yakni Integrated Marketing Communication to Gen Z dan Mie Instan Pilihan Gen-Z.

Keberhasilan dalam kategori Integrated Marketing Communication to Gen Z menunjukkan bahwa strategi pemasaran Mie Sedaap melalui kampanye kreatif, pemanfaatan media digital, serta kolaborasi dengan sejumlah figur berhasil menjangkau dan menarik perhatian Gen-Z. Pendekatan ini menjadikan Mie Sedaap tidak hanya sekadar brand Mi instan tetapi juga bagian dari gaya hidup generasi masa kini.

Sementara itu, penghargaan dalam kategori Mie Instan Pilihan Gen-Z menunjukkan Mie Sedaap menjadi favorit berdasarkan pilihan langsung dari para konsumen muda. Beragam inovasi rasa, kualitas mie dan bumbu, serta pendekatan yang terus relevan membuat Mie Sedaap semakin digemari Gen-Z. Kemasan yang menarik dan strategi komunikasi yang inovatif juga berperan besar dalam mempertahankan loyalitas pelanggan.

Berikut ini adalah gambaran singkat yang membuat Mie Sedaap begitu disukai oleh generasi Z, dari kalangan pelajar dan mahasiswa, hingga berhasil meraih penghargaan bergengsi.

1. Inovasi varian rasa Mie Sedaap

Sejak kemunculannya pada tahun 2003, Mie Sedaap langsung memikat hati pecinta kuliner mie dengan tiga varian rasa yakni Mie Sedaap Goreng, Soto dan Ayam Bawang. Mie Sedaap terus berinovasi memberikan yang terbaik terhadap para penikmat mi instan. Mulai dari Mie Goreng instan PERTAMA dengan KRIUK – KRIUK dari BAWANG GORENG ASLI, SOTO PERTAMA dengan serbuk KOYA GURIH, Mie instan korea PERTAMA dengan tekstur mi TEBAL dan KENYAL dan dua level pedas yang bisa dipilih dan masih banyak lagi dengan lebih dari 20 varian rasa mie.

Di tahun 2024, Mie Sedaap meluncurkan berbagai inovasi produk dan kolaborasi yang out of the box seperti hadirnya Mie Sedaap Goreng ala Chef Devina. Kolaborasi antara Mie Sedaap dan Chef Devina merupakan langkah inovatif yang menghadirkan sesuatu berbeda dan menarik di dunia kuliner. Menggabungkan keahlian Chef Devina dalam menciptakan resep dengan rasa yang menggugah selera dan kualitas juara dari Mie Sedaap. Selain kreatif, Kolaborasi ini juga membuka peluang bagi Mie Sedaap untuk terus berkembang dan lebih relevan dengan tren anak muda yang selalu mencari hal-hal baru dalam dunia kuliner.

Dalam hal inovasi produk,  kini ada Mie Sedaap Korean Spicy Chicken yang kini dilengkapi dengan topping seaweed crunch. Lalu, Mie Sedaap Goreng dan Mie Sedaap Soto, yang hadir dengan ekstra topping 20% untuk pengalaman rasa yang lebih maksimal.

Di era modern dan digital saat ini, setiap brand memang wajib memiliki kampanye pemasaran yang kreatif dan inovatif. Mie Sedaap menerapkan strategi pemasaran dengan cermat, salah satunya melalui pemilihan brand ambassador yang relevan dengan target konsumennya, seperti menggandeng Ahn Hyo Seop, Ariel, dan Chef Devina. 

Selain itu, Mie Sedaap juga semakin selaras dengan tren teknologi yang digemari anak muda yakni berkolaborasi dengan Gemini AI dari Google Indonesia dan beberapa chef ternama untuk membuat kreasi menu topping Mie Sedaap. Para foodies, yang juga jebolan MasterChef Indonesia berkreasi resep Mie Sedaap Goreng Ala Chef Devina dengan bantuan Gemini AI.

Pertama ada Jerry Andrean, pemenang MasterChef Indonesia season ke-7 ini meminta saran Gemini AI untuk mengkombinasikan Mie Sedaap Goreng dengan Ayam Cincang Daun Jeruk. Kedua ada William Gozali, pemenang MasterChef season ke-3 yang meminta bantuan Gemini AI cari ide plating dengan Mie Sedaap. Sesuai rekomendasi dari Gemini AI, Willgoz kemudian masak Mie Sedaap Goreng Ala Chef Devina lengkap dengan segala bumbunya, menambahkan telur goreng dan irisan steak.

Ketiga, Jesselyn Lauryn yang merupakan pemenang MasterChef Indonesia season ke-8, membuat Mie Sedaap Goreng Ala Chef Devina ide topping klasik onsen egg, smoked beef dan nori. Ternyata Gemini AI setuju dengan ide Jesselyn. Semua resep hasil kolaborasi Chef dan Gemini AI bisa kamu temukan di media sosial para Chef Jerry Andrean, William Gozali, dan Jesselyn Lauryn. 

Di masa serba AI saat ini, Mie Sedaap juga menghargai karya original anak muda seperti berkolaborasi dengan lokal illustrator WD Willy dan Woketoon. Mie Sedaap juga turut berkontribusi pada sektor fashion Gen-Z lho. Tercermin dari kerja sama dengan brand apparel anak muda seperti Voted, Nindito, Cosmonauts, hingga Porto X.

Setiap tahunnya, Mie Sedaap menghadirkan brand activation spektakuler bertajuk "Come See Mie" yang menjadi rangkaian acara perayaan ulang tahun. Tahun 2024 lalu, Mie Sedaap menggelar Come See Mie Festival dengan tema "Journey to The Mythical Forest" di Kawasan Candi Prambanan,  pada 20 hingga 22 September 2024. Di susul kemudian "Meet The Stars of The Ultimate Journey bersama Ahn Hyo Seop, yang diselenggarakan di CGV Central Park, Jakarta Barat pada 26 Oktober 2024. Selanjutnya, ditutup dengan Come See Mie Festival bertajuk "Journey to The Mythical Land" di Kiara Artha Park Bandung pada 8-10 November 2025.

Come See Mie Festival 2024: Journey to The Mythical Forest" di Yogyakarta

Kawasan Candi Prambanan disulap sedemikian rupa mengajak generasi muda untuk mengeksplorasi berbagai hal menarik yang berkaitan seni, musik, dan kuliner dengan sentuhan The Mythical Forest. Mie Sedaap hadirkan Immersive Art Installation, Augmented Reality Photo Booth hingga Tunnel to The Mythical.

Pengunjung dapat bertemu dengan 5 mascot lucu hasil karya illustrator WD Willy. Setiap mascot mewakili varian Mie Sedaap, seperti Greg (Mie Sedaap Goreng), Sonya (Mie Sedaap Soto), Secha (Mie Sedaap Singapore Laksa), Dae Han (Mie Sedaap Korean Spicy Chicken) dan Chibi (Mie Sedaap Cup Ayam Jerit). Selanjutnya, pengunjung dapat mendatangi Sedaap Creative Lab yang menyediakan 15 kreasi Mie Sedaap. Menikmati berbagai area permainan hingga AR Photobooth. 

Selain itu, menikmati beragam pertunjukan tari kolosal, drama musikal hingga aksi pesulap, pengunjung mendapat hiburan music dari deretan musisi ternama, seperti The Changcuters, Kunto Aji, Geisha, Club Dangdut Racun, Chyntia Gabriella, Diskopantera, dan Kotak.

Come See Mie Festival 2024: Meet The Stars of The Ultimate Journey bersama Ahn Hyo Seop

Spesial event Come See Mie Festival 2024 di Jakarta menghadirkan Meet The Stars of The Ultimate Journey bersama Ahn Hyo Seop, actor asal Korea. Dalam kesempatan itu, Ahn Hyo Seop berbagi momen spesial dan berinteraksi dengan para penggemar. Termasuk cerita menjadi Brand Ambassador Mie Sedaap.

Selain actor korea, Meet The Stars of The Ultimate Journey juga mempertemukan Ariel 'Noah' dan Chef Devina Hermawan dengan para penggemarnya. Ketiga merepresentasi varian-varian baru Mie Sedaap, yakni Ahn Hyo Seop (Mie Sedaap Korean Spicy Chicken), Ariel 'Noah' (Mie Sedaap Soto), dan Chef Devina (Mie Sedaap Goreng ala Chef Devina). Event ini sekaligus membuktikan Mie Sedaap selalu berkomitmen untuk brings taste to people’s lives, dan bicara soal rasa, tidak hanya sekedar di lidah. Serta menghadirkan pengalaman rasa dan keseruan yang ultimate bagi para generasi muda, terutama Gen-Z.

Come See Mie Festival 2024: Journey to The Mythical Land di Bandung

Journey to The Mythical Land di Kiara Artha Park Bandung menjadi penutup rangkaian Come See Mie Festival 2024. Acara selama 3 hari pada 8-10 November 2024 sukses menyedot 37.000 pengunjung. Mereka diajak memasuki sebuah petualangan unik penuh kreativitas, dengan berbagai inovasi rasa, musik, kuliner, dan seni.

Come See Mie Fest 2024 di Bandung menghadirkan Sedaap Treasure Hunt, dimana pengunjung diajak untuk mengumpulkan stamp yang dapat ditukarkan dengan berbagai merchandise menarik limited edition. Di sini, juga ada 10 menu eksklusif Mie Sedaap Special Menu Creation yang bisa dinikmati pengunjung, seperti Mie Sedaap Goreng Gyu Truffle, Mie Sedaap Beef Matcha Ramen, hingga Mie Sedaap Korean Jajangmyeong.

Selain menikmati Immersive Art Installation, Augmented Reality Photo Booth dan Tunnel to The Mythical, anak-anak muda Bandung juga dihibur dengan pertunjukan music dari artis terkenal Indonesia, seperti Maliq and d’Essentials, Geisha, Vierratale, Mocca, The Changcuters, Bilal Indrajaya, Ten2Five, The Changcuters, dan Diskopantera.

Dengan berbagai inovasi produk dan event-event seru yang dihadirkan, nggak heran kalau Mie Sedaap bisa menjadi juara di hati para penggemar kuliner dan generasi muda. So, jangan sampai ketinggalan untuk mencicipi kreasi terbaru dari Mie Sedaap dan ikut merasakan keseruan event-event selanjutnya. Pastikan kamu selalu update dan jadi bagian dari tren yang makin Sedaap dengan follow Instagram @miesedaapid.

(*)