Liputan6.com, Bandung - Skutik terlaris di Indonesia adalah Honda Beat. Sejak diluncurkan pada 2008 hingga Februari 2015, Beat series telah terjual sebanyak 175.339 unit atau menguasai 77,6 persen pasar skutik Tanah Air. Lantas, apa faktor yang membuatnya sukses?
Sebuah riset yang dipublikasikan oleh Journal of Management Universitas Padjajaran pada Februari 2015 menunjukkan bahwa inovasi produk, harga, dan brand image adalah tiga faktor yang signifikan terhadap penjualan Beat.
Dalam jurnal tersebut, disebutkan bahwa ada pengaruh positif dari variabel inovasi produk terhadap pembelian Beat dengan nilai koefisien regresi 0,187. Artinya, jika produk yang ditawarkan semakin variatif, maka keputusan pembelian pun meningkat.
Sebagaimana diketahui, dari tipe Beat eSP saja, Honda menawarkan tiga varian, yaitu Beat eSP CW, Beat eSP CBS, dan Beat eSP CBS ISS.
Variabel harga pun demikian. Dibuktikan, semakin bersaing harga, maka keputusan pembelian semakin meningkat. Itu artinya, konsumen menganggap Honda Beat memang motor yang memiliki harga yang relatif murah.
Kemudian, brand image Honda pun berpengaruh positif terhadap penjualan Beat. Dengan demikian, brand Honda sendiri telah mendapat kepercayaan dari masyarakat sehingga membuat mereka tidak ragu memilih produk dari pabrikan asal Jepang tersebut.
Adapun populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Honda Beat di dealer Honda Pratama Kurnia Kasih yang jumlahnya sebanyak 614 orang dengan sampel sebanyak 100 orang. Teknik penelitian yang digunakan adalah simple random sampling dengan analisis data berupa uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi berganda.
(rio/gst)
Honda Beat Jadi Skutik Terlaris, Ini Alasannya
Beberapa faktor menjadi penyebab mengapa Honda Beat menjadi skutik terlaris di Indonesia.
diperbarui 23 Jul 2015, 12:00 WIBDiterbitkan 23 Jul 2015, 12:00 WIB
All New Honda BeAT eSP dan All New Honda BeAT POP eSP dijanjikan makin ramah lingkungan dan hemat bahan bakar.
Advertisement
POPULER
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Berita Terbaru
6 Potret Jonas Rivanno Ajak Asmirandah dan Chloe Naik Bukit, Family Man
Cuaca Besok Sabtu 9 November 2024: Jakarta Pagi hingga Siang Berawan Tebal, Malam Sebagian Hujan
Kebakaran Hutan California Meluas, Perintah Evakuasi Puluhan Ribu Warga Dikeluarkan
Delta Electronics Indonesia Berupaya Dorong Percepatan Ekosistem Kendaraan Listrik
Putus Cinta, 4 Zodiak Ini Jadikan Makanan untuk Menghilangkan Kesedihan
BUMN ini Pernah Kena Sengketa, Kini Jadi Kebanggaan Pemerintah
Wisatawan Kini Bisa Borong Udara Segar Danau Como Italia Kalengan Sebagai Oleh-oleh
Kemenangan Trump di Pilpres AS 2024 Jadi Kemunduran Signifikan bagi Aksi Iklim
Perkembangan Teknologi Turunkan Risiko Alami Disabilitas Fisik Pasca Operasi Penyakit Tulang Belakang
Lupakan Frenkie de Jong, Manchester United Malah Naksir Gelandang Berbakat Barcelona
Daya Tarik Sea World Ancol, Destinasi Berlibur Menarik untuk Keluarga
Rezky Aditya Rugi Banyak Akibat Wenny Ariani Laporkan Dugaan Penelantaran Anak, Ogah Lapor Balik