Liputan6.com, Bandung - Skutik terlaris di Indonesia adalah Honda Beat. Sejak diluncurkan pada 2008 hingga Februari 2015, Beat series telah terjual sebanyak 175.339 unit atau menguasai 77,6 persen pasar skutik Tanah Air. Lantas, apa faktor yang membuatnya sukses?
Sebuah riset yang dipublikasikan oleh Journal of Management Universitas Padjajaran pada Februari 2015 menunjukkan bahwa inovasi produk, harga, dan brand image adalah tiga faktor yang signifikan terhadap penjualan Beat.
Dalam jurnal tersebut, disebutkan bahwa ada pengaruh positif dari variabel inovasi produk terhadap pembelian Beat dengan nilai koefisien regresi 0,187. Artinya, jika produk yang ditawarkan semakin variatif, maka keputusan pembelian pun meningkat.
Sebagaimana diketahui, dari tipe Beat eSP saja, Honda menawarkan tiga varian, yaitu Beat eSP CW, Beat eSP CBS, dan Beat eSP CBS ISS.
Variabel harga pun demikian. Dibuktikan, semakin bersaing harga, maka keputusan pembelian semakin meningkat. Itu artinya, konsumen menganggap Honda Beat memang motor yang memiliki harga yang relatif murah.
Kemudian, brand image Honda pun berpengaruh positif terhadap penjualan Beat. Dengan demikian, brand Honda sendiri telah mendapat kepercayaan dari masyarakat sehingga membuat mereka tidak ragu memilih produk dari pabrikan asal Jepang tersebut.
Adapun populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Honda Beat di dealer Honda Pratama Kurnia Kasih yang jumlahnya sebanyak 614 orang dengan sampel sebanyak 100 orang. Teknik penelitian yang digunakan adalah simple random sampling dengan analisis data berupa uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi berganda.
(rio/gst)
Honda Beat Jadi Skutik Terlaris, Ini Alasannya
Beberapa faktor menjadi penyebab mengapa Honda Beat menjadi skutik terlaris di Indonesia.
diperbarui 23 Jul 2015, 12:00 WIBDiterbitkan 23 Jul 2015, 12:00 WIB
All New Honda BeAT eSP dan All New Honda BeAT POP eSP dijanjikan makin ramah lingkungan dan hemat bahan bakar.
Advertisement
POPULER
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Berita Terbaru
Hasil China Masters 2024: Sabar/Reza Tembus Final
Jakarta Dental Exhibition International (JADE) Sukses Kenalkan Inovasi Teknologi Kedokteran Gigi di Indonesia
Dapatkan Link Live Streaming Liga Italia Serie A AC Milan vs Juventus, Segera Tayang di Vidio
Hasil Liga Italia: Inter Milan Gilas Hellas Verona
Melihat Dampak Asap Rokok terhadap Kesuburan Sperma
Deklarasi Dukungan, GRIB Jaya Siap Menangkan RIDO Satu Putaran di Jakarta
Pesohor Ardhan Leemy Ajak Anak Muda Belajar Bisnis Properti, Sorot Bakti ke Orang Tua dan Keberkahan
Menteri Rosan Paparkan Peluang Investasi Sektor Prioritas Indonesia di Hadapan 150 Pelaku Usaha Terkemuka Inggris
Jelang Pilkada 2024, Elektabilitas Alfian-Agati Tertinggi di Pilbup Kapuas
Indonesia Dukung Surat Perintah Penangkapan Benjamin Netanyahu, Bagaimana G7?
Panitia Pilkada Rohul Diajari Gunakan Aplikasi Sirekap Hitung Hasil Pemungutan Suara
Kampanye Akbar Hari Terakhir, Khofifah-Emil Dardak Sebut Jawa Timur Gerbang Baru Nusantara