Mengungkap Perilaku Digital Para Ibu, Temuan Terbaru dari Digital Mum Survey 2024

Liputan6.com, Jakarta - Dunia digital semakin menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan para ibu di Indonesia. The Parentinc, melalui studi Digital Mum Survey (DMS) Indonesia 2024, mengungkap bagaimana para ibu mengandalkan platform digital dalam perjalanan mereka sebagai orang tua.

Hasil survei daring ini dipresentasikan dalam acara "The Parentinc Media Day" di Sequis Tower, Jakarta Selatan, Jumat (21/2). Dalam kesempatan yang sama, The Parentinc juga meresmikan kolaborasi dengan Partipost, platform influencer marketing, dan PT Mensa Binasukses (MBS), distributor produk ibu dan bayi.

Memahami Digital Moms di Indonesia

Menurut Research Executive theAsianparent Rayfienta Khairannisa, survei serupa telah dilakukan sejak 2019 dan tahun ini menandai edisi kelimanya. Dengan melibatkan sekitar 1.000 responden ibu berusia 18-42 tahun dari berbagai latar belakang, DMS memberikan wawasan mendalam tentang kebiasaan dan tantangan yang dihadapi ibu dalam memanfaatkan teknologi digital.

“Kami melihat perkembangan digital yang luar biasa di kalangan ibu. Mereka tidak hanya menggunakan media sosial untuk mencari informasi, tetapi juga untuk berbelanja dan mendapatkan dukungan dari komunitas online,” ujar Rayfienta.

Hasil survei mengungkapkan bahwa 90% ibu aktif menggunakan media sosial, sementara kebiasaan belanja mereka semakin bergeser ke platform digital, termasuk melalui pranala afiliator. Namun, di tengah melimpahnya konten daring, banyak ibu menghadapi kesulitan dalam menemukan informasi yang kredibel.

Terkait perilaku berbelanja daring, diketahui para ibu tidak hanya mengandalkan informasi seputar produk saja, melainkan juga mempertimbangkan rekomendasi dari para ahli seperti dokter atau psikolog, sebelum memutuskan untuk bertransaksi. 

“Insight dari DMS 2024 ini sangat berharga bagi brand, organisasi, hingga pembuat kebijakan untuk memahami dan mendukung kebutuhan ibu di era digital,” tambah Rayfienta.

Sebagai bagian dari langkah strategisnya, theAsianparent menggandeng Partipost untuk memperkuat manajemen komunitas dan kampanye pemasaran mereka. Sinergi ini menghubungkan komunitas mom influencers VIParents dengan ekosistem influencer marketing milik Partipost guna menghadirkan konten berkualitas yang lebih relevan bagi ibu dan keluarga.

CEO Partipost Jonathan Eg menyampaikan antusiasmenya terhadap kolaborasi ini. “Dengan menggabungkan komunitas mom influencers theAsianparent yang solid dan platform influencer marketing Partipost yang terintegrasi, kami dapat membantu brand dalam memilih influencer yang tepat serta membuka lebih banyak peluang bagi ibu,” jelasnya.

Di sisi lain, Mama’s Choice, lini bisnis FMCG The Parentinc, menandatangani kemitraan dengan PT Mensa Binasukses (MBS) untuk memperluas jangkauan distribusi produk ibu dan bayi mereka. Dengan kerja sama ini, produk-produk Mama’s Choice, seperti Stretch Mark Cream, Feminine Hygiene Wash, dan Baby Toothpaste, akan lebih mudah diakses di berbagai jaringan ritel, termasuk supermarket dan apotek di seluruh Indonesia.

Donny Wardono, Chief Commercial Officer Mama’s Choice, menyatakan bahwa kolaborasi ini diharapkan dapat mendekatkan produk Mama’s Choice dengan para ibu serta memberikan pengalaman belanja yang lebih mudah dan nyaman.

"Dengan diresmikannya kerjasama antara Mama’s Choice dan MBS, kami berharap Mama’s Choice dan produk-produknya bisa menjadi lebih dekat dengan para Ibu, serta menciptakan pengalaman yang lebih berkesan bagi setiap Ibu dalam motherhood journey mereka,” ujarnya. 

Melalui berbagai inisiatif dan kemitraan strategis, The Parentinc semakin memperkuat posisinya sebagai platform parenting dan brand ibu-bayi terdepan di Indonesia. Dengan pemanfaatan teknologi digital yang semakin luas, ibu-ibu di Indonesia kini memiliki lebih banyak akses ke informasi yang kredibel, komunitas pendukung, serta produk berkualitas yang mendukung perjalanan mereka sebagai orang tua.

“Misi kami adalah mendukung dan memberdayakan keluarga Indonesia agar lebih sehat dan sejahtera. Hal ini tercermin dalam tiga inisiatif utama yang kami umumkan hari ini,” ujar Roshni Mahtani Cheung, CEO & Founder The Parentinc.

Dengan langkah-langkah ini, The Parentinc, theAsianparent, dan Mama’s Choice tidak hanya berinovasi tetapi juga berkontribusi dalam membentuk ekosistem digital parenting yang lebih baik di Indonesia.