Mengenal Ambush Marketing, Apakah Drama Paris Fashion Week Termasuk Salah Satunya?

Liputan6.com, Semarang Baru saja masyarakat Indonesia dihebohkan dengan acara Paris Fashion Show yang diselenggarakan dalam waktu yang nyaris sama dengan pagelaran Paris Fashion Week 2022. 

Paris Fashion Show sendiri merupakan sebuah acara yang didukung oleh GEKRAFS Gerakan Ekonomi Kreatif Nasional, yang turut dihadiri oleh sejumlah selebritis Tanah Air bersama dengan 10 brand lokal yang turut tampil dalam acara tersebut. 

Pada awalnya banyak yang menyangka bahwa perhelatan Paris Fashion Show adalah bagian dari Paris Fashion Week, karena acara tersebut mengusung tema “Paris Fashion Show at Paris Fashion Week 2022”

Dalam Ambush Marketing, sebuah brand biasanya membuat citra bahwa produk tersebut merupakan sponsor dari acara yang telah berlangsung, namun hal tersebut dilakukan tanpa membuat sebuah pernyataan. 

Metode Ambush Marketing ini pernah dilakukan oleh salah satu brand fashion olahraga Nike yang tak terpilih menjadi sponsor dari sebuah acara olimpiade olahraga, namun pihaknya memutuskan untuk menyewa seluruh papan billboard di daerah sekitar olimpiade sehingga tampak seperti pendukung dari acara olahraga tersebut. 

Hal ini biasanya dilakukan demi mendapatkan perhatian dari para audiens sebuah acara ataupun meningkatkan brand awareness dari suatu produk. 

Walaupun banyak orang yang mungkin menganggap ambush marketing kurang etis, namun hal ini tidak dapat disalahkan dan dapat disebut sebagai strategi pemasaran yang sah.