Beauty Star on TikTok Ajak Kreator Kecantikan Mengekspresikan Keunikan Diri

Liputan6.com, Jakarta - Beauty Star on TikTok merupakan sebuah kompetisi untuk menemukan, mengasah, dan memberdayakan talenta kreator kecantikan lokal yang diselenggarakan oleh TikTok juga kompetisi nasional bersama L'Oréal Indonesia dan Indonesian Beauty Vlogger (IBV). Mengangkat tema besar "Celebrating Your Unique Beauty", perhelatan ini mengajak para kreator untuk merayakan komunitas kecantikan Indonesia dan mendukung mereka untuk mengekspresikan diri mereka secara autentik melalui kreativitas.

Kompetisi yang diselenggarakan mulai 16 Juli 2022 ini menantang seluruh beauty enthusiast untuk menunjukkan keunikan diri sendiri melalui video. Dari seribu orang yang mengikuti kompetisi, Beauty Star on TikTok berhasil menyaring 100 semifinalis dan menemukan 15 sosok kreator inspiratif.

"Dalam beberapa tahun terakhir, kreator konten telah memainkan peran penting dalam menetapkan norma baru untuk kecantikan, termasuk kreator kecantikan kami di TikTok. Sebagai platform hiburan, kami senang melihat TikTok menjadi tujuan utama bagi komunitas kecantikan Indonesia untuk belajar hal baru dan terhibur melalui konten kreatif yang disajikan secara autentik dan menarik dari para kreator kami," ujar Haswar Hafid selaku Head of Brand Partnerships TikTok Indonesia dalam konferensi pers pada Kamis, 1 September 2022.

Haswar melanjutkan, dari tutorial makeup, review produk, hingga tren kecantikan baru, komunitas kecantikan lokal terus menginspirasi satu sama lain di TikTok. "Oleh karena itu, kami sangat bersemangat untuk menemukan generasi kreator konten kecantikan berikutnya melalui kompetisi ini," sambungnya.

"Untuk mengapresiasi content creator yang ada di Indonesia dan menjadikan wadah untuk mereka terus berkembang, dibantu oleh para expert yang ada di Indonesian Beauty Vlogger dan dewan juri," ungkap Haswar ketika ditanya mengenai tujuan kompetisi ini.

Konten kecantikan dan fashion telah mengalami pertumbuhan yang signifikan selama beberapa tahun ke belakang. Hal ini terlihat dari performa tagar #GayadiTikTok yang telah menerima lebih dari 8,6 miliar tayangan. Selain itu, terdapat beberapa tagar populer seputar kecantikan, antara lain #Beauty101 yang membahas tutorial makeup dengan 1,7 miliar tayangan, #makeup yang telah disaksikan 292,1 miliar kali, serta tagar #skincare yang telah dilihat sebanyak 110,6 miliar kali.

Beauty Star on TikTok pun hadir pada saat yang tepat. Lebih dari sekadar kompetisi, melalui Beauty Star on TikTok, TikTok ingin merayakan semangat dari komunitas kecantikan di Indonesia dan mengajak mereka untuk mengekspresikan diri secara autentik dan penuh percaya diri, melalui kemampuan mereka yang luar biasa. Hadir dalam format reality show, Beauty Star on TikTok diawali dengan audisi terbuka menggunakan tagar #BeautyStaronTikTok untuk menyaring 100 kreator terbaik guna memasuki babak semifinal. Kemudian, 100 semifinalis terpilih mengikuti berbagai tantangan intensif yang dihadirkan oleh TikTok dan L'Oreal.

Setelah mengikuti tantangan tersebut, 15 kreator finalis akan mendapatkan kesempatan untuk mengikuti sesi workshop dan program mentoring eksklusif dari para ahli kecantikan Indonesia. Program bimbingan dari para juri ini bertujuan untuk memperkaya pengetahuan finalis dengan wawasan terkini dari industri kecantikan, personal branding, hingga tips membuat konten yang menarik. Proses inkubasi dan workshop didokumentasikan dan dipublikasikan dalam bentuk web series di akun Beauty Star on TikTok.

Para finalis Beauty Star on TikTok akan bertanding untuk memenangkan hadiah utama dengan total hingga ratusan juta rupiah. Hadiah tersebut mulai dari uang tunai, perjalanan ke Paris, peralatan, dan gadget terkini untuk keperluan konten, serta produk kecantikan dari L'Oreal Indonesia.

Brand '’Oreal Indonesia mendukung inisiatif mengenai kompetisi sejak tahap pembuatan ide. L'Oreal Indonesia mengatakan, pertumbuhan komunitas kecantikan di TikTok merupakan indikasi positif untuk masa depan kreator kecantikan.

"Kami bangga bisa bekerja sama dengan TikTok dan menjadi bagian dari inisiatif ini. L'Oreal percaya akan kekuatan kreativitas dan kami telah melihat peranan penting dari komunitas TikTok sebagai pionir dalam melahirkan tren kecantikan. Lebih dari itu, di L'Oreal kami berkomitmen untuk merayakan perbedaan dan inklusivitas  dengan menerima ragam kultur, latar belakang, dan gaya hidup yang ada," ujar Fabian Prasetya Wijaya, Chief Digital dan Media L’Oreal Indonesia.

"Bersama lima belas brand unggulan; Garnier, L'Oreal Paris, Maybelline, dan brand lainnya, kami merayakan kreativitas dan inklusivitas dari kreator kecantikan sekaligus memupuk ekspresi diri mereka sehingga kita bisa bersama-sama memajukan industri kecantikan Indonesia," sambungnya.

Beauty Star on TikTok juga berkolaborasi dengan figur publik dan para ahli di industri kecantikan Indonesia sebagai juri dan pembawa acara, di antaranya Jharna Bhagwani (Pemenang TikTok Awards Indonesia 2021 untuk kategori "Best of Fashion & Beauty"), Bubah Alfian (Makeup Artist International Celeb Makeup Artis from Indonesia), Patricia Gouw (Selebritas dan Pemenang Asia Next Top Model), Cindercella (Kreator Konten Kecantikan), Ashilla Sikado (TikTok’s Top Beauty Creator), dan Minyo33 (Kreator Konten Kecantikan, IBV Founder CEO PT DKCI).

Melalui wawancara eksklusif yang didapat Liputan6.com, para juri yaitu Jharna Bhagwani, Ashilla Shikado, dan Minyo33 mengemukakan pendapat mereka soal tren kecantikan di Indonesia saat ini. "Skincare, makeup review, racun TikTok itu sebenarnya. Jadi, satu video, satu produk. Tren yang sekarang populer menurut aku adalah bagaimana produk tersebut keluar uniknya. Kita meng-highlight uniknya dari mana," kata Minyo33.

"Misalnya ada lip oil terbaru, apanya yang menonjol? Kenapa dari merek ini lebih menarik daripada yang lain? Itu racun TikTok yang aku lihat adalah key benefits-nya, key uniqueness-nya,” sambungnya.

Sedangkan Ashilla menyebut, "Tren beauty saat ini menurut aku sekarang lagi digamblang-gamblangi clean makeup. Lebih ke yang enggak menor, kalau 2016 itu full coverage, alis yang snatch, kalau sekarang itu bisa benar-benar minimal. Hal itu enggak relate di aku." "

Makanya, orang-orang sekarang yang merasa clean makeup itu keren, mereka melihat aku dengan makeup yang sekarang itu jadi ranah buat ngatain, tetapi yaudah karena menurutku itu uniknya aku," tambahnya.

Sedangkan Jharna menjelaskan ia melihat saat HUT RI sempat ramai yang membuat konten 17 Agustus-an. "Lebih ke requiring events itu kayanya bakal selalu naik, mau itu di beauty atau pun konten lain, seperti yang tadinya tidak terpikirkan untuk membuat konten tujuh belasan sekarang orang sudah merencanakannya," ujar Jharna.