Saham Netflix Tersungkur di Tengah Keraguan Target Penonton Layanan Iklan Baru

Liputan6.com, Jakarta - Saham Netflix merosot lebih rendah pada Kamis, 15 Desember 2022 menyusul laporan yang menyarankan layanan streaming online tidak membangun audiens yang cukup besar di tingkat penonton yang didukung iklan untuk memuaskan pengeluaran dari eksekutif pemasaran.

Digiday melaporkan Netflix harus mengembalikan beberapa komitmen pengeluaran iklan di tengah perolehan pelanggan yang mengecewakan dalam layanan baru yang didukung iklan, yang diluncurkan awal bulan ini. 

Digiday mengatakan, Netflix telah menyusun kesepakatan berdasarkan apa yang disebut 'bayar untuk pengiriman', yang berarti pengiklan secara efektif dijamin pada tingkat penayangan tertentu untuk membenarkan pembayaran promosi mereka.

CEO Netflix Reed Hastings mengatakan kepada New York Times DealBook Summit akhir bulan lalu, dia menyesal menunggu hingga tahun ini untuk meluncurkan layanan streaming berbasis iklan, dengan harga diskon USD 3 atau sekitar Rp 46.959 (asumsi kurs Rp 15.652 per dolar AS) untuk platform media utamanya.

“Saya berharap kami telah membalik beberapa tahun sebelumnya, tetapi kami akan mengatasi ketinggalan. Saya tidak percaya pada taktik yang didukung iklan untuk kami. Saya salah tentang itu. Hulu membuktikan bahwa Anda dapat melakukannya dalam skala besar dan menawarkan harga yang lebih rendah kepada pelanggan,” kata dia, dikutip dari Yahoo Finance, Jumat (15/12/2022).

Saham Netflix turun 7,8 persen pada perdagangan Kamis pagi untuk berpindah tangan pada masing-masing USD 293,01, sebuah langkah yang masih akan meninggalkan saham dengan kenaikan besar-besaran 63 persen selama enam bulan terakhir.

.

Netflix mengecam perkiraan pendapatan kuartal III Wall Street pada akhir Oktober, sambil menambahkan lebih dari 2,4 juta pelanggan baru, sebagian berkat keberhasilan hit seperti 'Stranger Things', 'The Watcher' dan 'Dahmer - Monster: The Jeffrey Dahmer Story' .

Netflix mengatakan akan menambah sekitar 4,5 juta pelanggan selama tiga bulan terakhir pada tahun ini, yang pada dasarnya sesuai dengan perkiraan analis, dengan pendapatan sekitar USD 7,776 miliar dan garis bawah 36 sen per saham. 

Grup mencatat, bagaimanapun, mulai kuartal berikutnya, itu tidak akan lagi memandu investor pada penambahan pelanggan berbayar, melainkan berfokus pada pendapatan, margin, dan pendapatan.

Selama tiga bulan yang berakhir pada Oktober, Netflix membukukan keuntungan USD 3,10 per saham, turun sekitar 3 persen dari tahun lalu tetapi hampir USD 1 di depan Street, dengan pendapatan USD 7,925 miliar

Sebelumnya, bursa saham Amerika Serikat (AS) atau wall street turun tajam pada perdagangan Kamis, 15 Desember 2022 setelah data baru menunjukkan penjualan ritel turun lebih dari yang diperkirakan pada November 2022. Hal ini meningkatkan kekhawatiran kenaikan suku bunga the Federal Reserve (the Fed) atau bank sentral AS tanpa henti mendorong ekonomi ke dalam resesi.

Pada penutupan perdagangan wall street, indeks Dow Jones anjlok 764,13 poin atau 2,25 persen ke posisi 33.202,22. Koreksi ini terburuk sejak September 2022, dan harapan reli akhir tahun pun berkurang. Indeks S&P 500 turun 2,49 persen ke posisi 3.895,75. Indeks Nasdaq anjlok 3,23 persen ke posisi 10.810,53. Penurunan itu mendorong indeks teknologi terpuruk dan memperpanjang kerugian 2022 menjadi hampir 31 persen.

Aksi jual semakin luas sehingga hanya 14 saham di perdagangan indeks S&P 500 yang berada di wilayah positif. Saham teknologi kapitalisasi besar menurun dengan saham Apple dan Alfabet turun lebih dari 4 persen. Saham Amazon dan Microsoft melemah lebih dari 3 persen. Saham Netflix turun 8,6 persen menyusul laporan Digiday yang mengatakan perusahaan streaming menawarkan untuk mengembalikan dana kepada pengiklan setelah kehilangan target pemirsa.

Laporan penjualan ritel yang mengecewakan menunjukkan inflasi berdampak pada konsumen. Penjualan ritel turun 0,6 persen pada November 2022, menurut Departemen Perdagangan. Ini adalah koreksi terbesar dari perkiraan Dow Jones sebesar 0,3 persen.

Aksi jual dimulai pada Rabu pekan ini setelah dorongan terbaru the Fed untuk suku bunga pinjaman. Bank sentral juga mengatakan akan melanjutkan kenaikan suku bunga hingga 2023 dan memproyeksikan suku bunga the Fed akan mencapai puncak 5,1 persen, lebih tinggi dari perkiraan.

Dengan kenaikan suku bunga 50 basis poin pada Rabu pekan ini, kisaran yang ditargetkan untuk suku bunga saat ini 4,25 persen-4,5 persen tertinggi dalam 15 tahun.

“Reaksi pasar saham sekarang memperhitungkan resesi, dan menolak kemungkinan pendaratan lunak yang baru-baru ini disebutkan oleh Ketua The Fed Jerome Powell di Brookings Institution,” tulis Chief Global Strategist LPL Financial, Quincy Krosby dikutip dari CNBC, Jumat, (16/12/2022).

Ia menuturkan, tarik menarik antara the Fed dan pasar benar-benar berpihak pada pasar. “Perlambatan tidak bersifat sementara, dan the Fed akan dipaksa untuk bertindak sebelum 2024,” ia menambahkan.