Mocabe Gandeng Gamers dan Gen Z untuk Perkuat Brand di Pasar Makanan Ringan

Liputan6.com, Jakarta Snack makaroni pedas Mocabe terus meningkatkan kehadirannya di pasar makanan ringan Indonesia melalui kampanye inovatif bertajuk "Mocabe Gerebek Pedas Nikmat". Program ini diluncurkan oleh PT. FKS Food Sejahtera sejak pertengahan Februari, dengan fokus mengenalkan produk makaroni pedas dalam dua varian rasa, yaitu Spicy Barbecue dan Sambal Geprek, yang memiliki tingkat kepedasan mulai dari level 15 hingga level 25.

“Tujuan utama dari program ini adalah memperkenalkan brand Mocabe kepada konsumen dan pedagang ritel dengan pendekatan yang lebih personal. Kami menjalankan program ini selama dua minggu hingga menjelang Ramadan,” ujar Mohammad Farid Noor, Brand Senior Manager FKS Food, dalam keterangan pers di Jakarta, Sabtu (22/3/2025).

Dalam kampanye ini, tim Mocabe menjangkau empat kota besar, yakni Jakarta, Bogor, Yogyakarta, dan Surabaya. Dengan mendatangi toko-toko ritel, warung, hingga pusat keramaian seperti Car Free Day dan tempat nongkrong anak muda, mereka aktif mengenalkan produk secara langsung kepada masyarakat.

Selain promosi langsung, Mocabe juga melibatkan konsumen dalam permainan seru bernama Rogoh-Rogoh Nikmat. Hanya dengan membeli Mocabe senilai Rp 10 ribu, konsumen berkesempatan memenangkan hadiah langsung mulai dari stiker hingga e-money khusus Mocabe.

“Kampanye ini tidak hanya bertujuan untuk mempercepat distribusi produk ke pedagang ritel, tetapi juga menciptakan permintaan dengan membagikan sampel produk sekaligus membangun interaksi yang kuat dengan konsumen,” jelas Farid.

Menurut data survei Nielsen, program ini menunjukkan dampak positif pada penetrasi brand Mocabe dalam tiga bulan terakhir. “Target kami adalah masuk ke jajaran tiga besar dalam kategori snack makaroni ekstrusi pada akhir 2025,” kata Farid.

Kategori snack ekstrusi mengacu pada makanan ringan yang diproses melalui pemanasan dan tekanan untuk menciptakan tekstur dan rasa tertentu, seperti yang dihadirkan oleh Mocabe.

Farid juga menyoroti bahwa kehadiran Mocabe sebagai snack pedas terinspirasi dari tren pasar yang menunjukkan pertumbuhan signifikan dalam segmen makanan pedas selama dua tahun terakhir. “Kami melihat peluang besar di kalangan Gen Z yang gemar mengeksplorasi pengalaman baru, termasuk mencoba makanan pedas,” tambahnya.

Selain kampanye di pasar ritel, Mocabe juga aktif menyasar komunitas anak muda melalui kolaborasi dengan Komunitas Gamers Free Fire Regional Depok dalam sebuah kompetisi yang digelar di Assembly Point Citayam, Depok, Sabtu (15/3/2025).

Event ini menarik perhatian besar karena komunitas gamers dikenal memiliki antusiasme tinggi untuk berkumpul, berkompetisi, dan menciptakan konten di media sosial. Farid menambahkan, “Keterlibatan kami dalam kegiatan ini adalah cara untuk membangun kedekatan dengan komunitas gamers sekaligus mengenalkan produk Mocabe secara langsung.”