Penjualan Baju Muslim Keluarga Meningkat, Tokopedia Hadirkan ‘Ramadan in Style’

Liputan6.com, Jakarta Bulan Ramadhan yang identik dengan silaturahmi cenderung mengubah pola konsumsi masyarakat termasuk akan pakaian. Bukber hingga Lebaran mendorong masyarakat lebih banyak belanja pakaian. 

Kementerian Perindustrian Republik Indonesia menyatakan kinerja industri Tekstil dan Pengolahan Tekstil (TPT) pada 2022 menunjukkan hasil yang baik. Data Badan Pusat Statistik (BPS) menjelaskan konsumsi pakaian melonjak tajam pada kuartal-kuartal berlangsungnya Ramadan.

Category Development Senior Lead Tokopedia, Aldhy Darmayo mengatakan, "data Asosiasi Pertekstilan Indonesia (API) bahwa permintaan terhadap industri tekstil meningkat 30% pada Ramadan 2022 dibandingkan 2021. Di Tokopedia, selama Ramadan 2022, Fesyen (termasuk Fesyen Muslim) menjadi salah satu kategori produk yang paling banyak dicari dan memiliki jumlah transaksi tertinggi."

Memasuki awal Ramadan 2023, tren belanja produk fashion muslim lewat Tokopedia menunjukkan peningkatan pesat. “Fesyen, termasuk Fesyen Muslim, menjadi salah satu kategori yang paling banyak diburu masyarakat selama awal Ramadan 2023. Tren ini sama seperti tahun lalu,” jelas Aldhy. 

“Berbagai produk fashion muslim mengalami peningkatan transaksi yang signifikan di Tokopedia. Blus muslim meningkat 2x lipat, gamis dan kaftan masing-masing 2,5x lipat, baju koko 3,5x lipat dan baju muslim keluarga 4x lipat,” tambah Aldhy.

“Berkat inisiatif Hyperlocal dan berbagai manifestasinya, seperti Dilayani Tokopedia, kami melihat adanya peningkatan tertinggi jumlah penjual produk fashion muslim selama awal Ramadan 2023 di Tasikmalaya (Jawa Barat), Bandung (Jawa Barat), Cirebon (Jawa Barat), Surakarta (Jawa Tengah) dan Surabaya (Jawa Timur) dengan rata-rata peningkatan hampir 1,5 kali lipat,” papar Aldhy.

Peningkatan tertinggi jumlah pembeli produk fesyen muslim di awal Ramadan 2023 terjadi di Banyuwangi (Jawa Timur), Serang (Banten), Balikpapan (Kalimantan Timur), Makassar (Sulawesi Selatan) hingga Medan (Sumatera Utara) dengan rata-rata peningkatan hampir 2 kali lipat.

Sedangkan Banyuwangi (Jawa Timur), Subang (Jawa Barat), Balikpapan (Kalimantan Timur), Bandar Lampung (Lampung) dan Makassar (Sulawesi Selatan) menjadi wilayah dengan peningkatan transaksi produk fashion muslim tertinggi dengan rata-rata peningkatan 2 kali lipat.

Untuk mengakomodasi tingginya kebutuhan masyarakat akan produk fashion khususnya fashion muslim, Tokopedia berkolaborasi dengan berbagai mitra strategis termasuk pelaku usaha lokal fashion muslim dalam menghadirkan kampanye Ramadan in Style hingga 18 April 2023.

Melalui Ramadan in Style, masyarakat bisa mendapatkan berbagai pilihan produk baju muslim lokal dengan lebih efisien karena ada diskon hingga 99%, flash sale mulai dari Rp1.000 dan cashback sampai Rp300 ribu. Ramadan in Style juga bekerja sama dengan Rumah Zakat untuk mengajak masyarakat berdonasi paket makanan untuk duafa, anak yatim dan piatu. Ramadan in Style menjadi panggung bagi pelaku usaha lokal fesyen muslim perempuan maupun laki-laki untuk memaksimalkan penjualan di Ramadhan, contohnya Ria Miranda, Fatih Indonesia, ZM Zaskia Mecca dan masih banyak lagi.

Ria Miranda adalah sebuah brand fesyen muslim yang berdiri sejak 2009 dan terinspirasi dari cara berpakaian ibu sang pemilik yang feminin, elegan dan menyukai warna pastel. “Selain itu, Ria juga terinspirasi dari budaya Minang seperti songket, rempah masakan Padang serta ukiran rumah gadang,” jelas Chief Commercial Office Ria Miranda, Yaya Wulandari.

“Sejak bergabung dengan Tokopedia pada 2018, bisnis Ria Miranda makin maju dan dikenal lebih banyak orang. Di awal tahun 2023, penjualan Ria Miranda di Tokopedia naik sekitar 127%, dibandingkan periode yang sama di tahun 2022,” papar Yaya. Ria Miranda kini bahkan bisa memberdayakan hampir 200 karyawan.

Pada Ramadan in Style 2023, Ria Miranda meluncurkan koleksi eksklusif ‘Sangsata’ yang menghadirkan motif songket berbalut ornamen bunga yang modern. Koleksi eksklusif Sangsata dari Ria Miranda–yang terdiri dari dress, tunik, mukena, atasan, scarf dan koleksi keluarga–bisa didapatkan masyarakat hanya melalui Tokopedia. 

Brand fesyen muslim ZM Zaskia Mecca kini telah memberdayakan lebih dari 2.000 pekerja  di Jakarta, Tangerang, Bogor, Bandung, Pekalongan dan Jepara. “Kami memilih bekerja sama dengan penjahit lokal karena lebih mengerti tentang kekayaan Indonesia sekaligus ingin mendukung perekonomian daerah tersebut,” jelas CEO dan Founder ZM Zaskia Mecca, Muhammad Haykal Kamil.

“ZM Zaskia Mecca bergabung di Tokopedia pada 2017. Kami sangat terbantu oleh kampanye dan fitur dari Tokopedia. Eksposur dan penjualan makin meningkat. Kami bahkan bisa mendapatkan ribuan pesanan dan omzet miliaran saat Ramadan lewat Tokopedia,” ungkap Haykal.

“Pada  Ramadan in Style 2023, ZM Zaskia Mecca akan meluncurkan koleksi ‘Romansa Khatulistiwa’ edisi Melati. Warna putih bunga melati menggambarkan kesucian yang selaras dengan Ramadhan. Koleksi ini akan tersedia secara eksklusif di Tokopedia mulai 3 April 2023, dan terdiri dari blus, dress, tunik dan scarf,” jelas Haykal.