Bakar Duit, Tengok Nilai Belanja Iklan TV dari E-Commerce

Liputan6.com, Jakarta - Kementerian Perdagangan telah mengumumkan bahwa tahun ini Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) 2019 ditetapkan sebanyak dua hari, yakni tanggal 11-12 Desember 2019.

Untuk meramaikan Harbolnas 2019, Riset Monitoring Iklan Televisi “Adstensity” membagikan data-data belanja iklan televisi sektor e-commerce (plus sektor ritel) selama berjalannya tahun ini.       

Dikutip dari keterangan tertulis Adstensity, Kamis (12/12/2019), pada periode Januari–November 2019, Shopee bersaing ketat dengan Blibli dalam promosi iklan sektor e-commerce di televisi.

Shopee merogoh kocek Rp 825,62 miliar untuk berbelanja iklan televisi dan menempati urutan teratas di antara perusahaan lain. Posisi kedua, Blibli.com dengan jumlah belanja iklan mencapai Rp 500 miliar.

Selain kedua nama tersebut, pada posisi ke-3 ada Traveloka dengan total belanja iklan Rp 472,37 miliar. Posisi ke-4 adalah Misteraladin.com dengan total belanja iklan Rp 429,63 miliar.

Tempat ke-5 ditempati Tokopedia dengan jumlah belanja iklan Rp 336,08 miliar.

Saksikan Video Pilihan di Bawah Ini:

Untuk tema iklan, Shopee mengusung sejumlah tema seperti: Shopee X Gfriend, Shopee 11.11 Big Sale, Shopee 12.12 Birthday Sale, dan Shopee Liga 1 2019. Sedangkan, beberapa tema iklan Blibli di antaranya: Blibli Seru Ga Habis Habis, Blibli Hysteria Syok 11:11, Blibli 24 Jam Buat Kamu, dan Blibli Indonesia Open 2019.

Dari sisi jumlah iklan televisi, periode tahun ini tercatat sebanyak 126.607 iklan atau turun 10,80 persen dibandingkan dengan periode Januari – November 2018.       

Secara jumlah iklan, periode tahun ini tercatat 11.094 iklan atau turun 30,68 persen dari periode sama 2018 yang tercatat 16.004 iklan.

Secara keseluruhan industri e-commerce, periode Januari-November 2019, belanja iklan televisi sektor e-commerce tercatat mencapai Rp. 4,44 triliun. Angka ini turun sedikit sebesar 3,90% dibandingkan (year on year) periode sama 2018 yang mencapai Rp 4,62 triliun.

Apabila membandingkan dengan belanja Iklan televisi industri ritel, periode Januari-November 2019 belanja iklan ritel tercatat mencapai Rp 343,66 miliar. Angka ini merupakan penurunan tajam 33,59 persen dibandingkan periode sama 2018 yang tercatat Rp 517,50 miliar.

Pelaku ritel terbesar dalam belanja iklan tv periode ini adalah Transmart senilai Rp 106,58 miliar. Ke-2 adalah Ikea Alam Sutera dengan total belanja iklan Rp 101,76 miliar. Ke-3 ada Matahari dengan belanja iklan Rp 75,92 miliar, ke-4 ialah Depo Bangunan dengan jumlah belanja iklan Rp. 20,31 miliar dan ke-5 adalah Ramayana dengan total belanja iklan Rp 6,37 miliar. 

Reporter: Danar Jatikusumo