Kenapa Seleb Kita Harus Belajar dari Caitlyn Jenner?

Liputan6.com, Jakarta Ada dua isu yang terus diberitakan di ranah hiburan lokal dan Hollywood. Di berita lokal, media masih membincangkan kasus prostitusi di kalangan artis usai seorang germo berinisial RA dengan artis AA tertangkap polisi. Sementara itu, di jagat Hollywoood, dunia baru saja dihebohkan oleh kehadiran Bruce Jenner sebagai wanita bernama Caitlyn. Apakah ada hubungan antara dua peristiwa itu?

Jika yang dimaksud hubungan langsung, tentu tidak. Namun, ada hal yang menarik untuk ditelisik terkait dua isu di atas. Tulisan ini hendak menerangkan betapa jurang perbedaan mengelola gosip antara artis Hollywood dan selebriti Inddonesia begitu dalam.

Kita mulai dari kasus prostitusi artis terlebih dahulu.

Usai mucikari berinisial RA serta artis AA ditangkap polisi, isu soal prostitusi di kalangan artis merebak. Sebetulnya, hal itu sudah jadi rahasia umum di kalangan artis, wartawan atau pelaku industri hiburan lain. Kebanyakan wartawan hiburan ibu kota tentu sudah mendengar kasak-kusuk artis anu nyambi jadi pekerja seks komersil kalangan atas selain jadi artis. Namun, yang namanya kabar burung, sulit untuk dibuktikan. Akhirnya hal itu hanya jadi pembicaraan diam-diam di kalangan sendiri.

Nah, setelah RA dan AA ditangkap, yang tadinya dibicarakan di balik kelambu, jadi wacana publik. Selepas keduanya ditangkap, muncul pula daftar inisial nama-nama artis yang “bisa dipakai” berikut tarifnya yang fantastis.

Media lalu satu-satu mencoba mengkonfirmasi pada sejumlah artis yang namanya cocok dengan daftar insial-inisial yang beredar itu. Tentu saja semuanya dibantah.

Namun, ibarat pepatah tak ada asap tanpa ada api, menjadi wajar bila kemudian media bertanya pada artis-artis tersebut soal kecurigaan apa mereka terkait dalam praktek prostitusi atau tidak. Sebab, umumnya artis-artis tersebut tanpa publik tahu persis pekerjaannya. Publik tak pernah tahu mereka sudah melahirkan album atau single lagu yang sukses, punya film atau sinetron yang rating-nya tinggi, atau punya bisnis sukses.

Yang publik lihat, mereka yang terlihat jarang bekerja sesuai profesinya ini, malah lebih sering nongol di infotainment memamerkan kekayaannya.

Publik tentu bertanya-tanya, darimana asal semua uang mereka? Jangan-jangan dari melacurkan diri? Dan begitu daftar inisial artis prostitusi muncul, kecurigaan publik kencang.

Ada fenomena menarik lagi. Di tengah gegap gempita kasus prostitusi artis, ada yang muncul dengan kabar pernikahan yang mendadak. Si artis yang selalu pamer kekayaan lewat tas-tas mahal nan bermerk serta mobil seharga miliaran ini justru menikah dengan prosesi yang terbilang sederhana.

Dari sini tanya publik kian menjadi, “Lho, kemarin ‘kan si anu muncul di daftar inisial artis yang ‘itu’, kok sekarang malah dikabarkan menikah? Jangan-jangan buat menutupi kasus itu?”
Rasa curiga kian menjadi setelah satu-per satu kejanggalan saat proses pernikahan terkuak oleh media.

Itu yang dilakukan artis kita. Kelihatan bagaimana pengelolaan atas gosip dan pemmberitaan yang mereka lakukan justru makin membuat publik curiga. Berapa kali pun dibantah, publik bahkan seolah tak percaya.

Hal ini berbanding terbalik dengan Bruce Jenner.

Strategi Humas Caitlyn Jenner

Perubahan Bruce Jenner dari sorang pria tulen, mantan atlet peraih medali Olimpiade menjadi wanita bernama Caitlyn terekspos di publik. Proses transformasi ini dianggap sukses.

Tepat 1 Juni kemarin, sampul majalah Vanity Fair edisi Juli 2015 menampilkan Bruce Jenner memperkenalkan nama barunya: “Call me Caitlyn.” Sampul edisi itu disambut hangat. Jenner langsung jadi bintang di Twitter. Dalam hitungan jam, akun Twitter yang baru dibuat Jenner langsung dapat follower 1 juta lebih—mengalahkan Presiden Barack Obama. Seminggu kemarin, berita tentang Jenner membenamkan berita putrid tirinya sendiri, Kim Kardashian yang mengumumkan kehamilan anak kedua dari Kanye West.

Tapi di atas semua itu, pemberitaan tentang transformasi Bruce Jenner menjadi Caitlyn bernada positif. Nyaris tak ada yang memberi tanggapan negatif. Bahkan Jon Stewart yang biasanya sinis pun memuji Jenner.

Semua pujian positif itu, dikatakan majalah New York belum lama ini, adalah hasil kerja kampanye humas terorganisir yang canggih—bahkan termasuk yang tersukses dalam ingatan banyak orang. Dikatakan pula, alih-alih menyetir berita untuk kepentingan komersil atau menutupi sebuah skandal, upaya kehumasan ini punya tujuan lain: membuat si subjek mengontrol pemberitaan menjadi miliknya sendiri.

Apa yang diraih Bruce/Caitlyn Jenner minggu-minggu ini nyaris tak terbayangkan, bahkan hingga awal tahun ini. Sepanjang 2014 dan awal 2015, mantan juara peraih emas Olimpiade itu tadinya hanya jadi cerita sampingan kisah orang aneh dari sirkus besar keluarga Kardashian. Jenner sepanjang tahun kemarin hingga awal tahun ini menjadi bulan-bulanan media gossip Hollywood. Dia dianggap sosok ayah yang aneh, yang ingin jadi perempuan.

Disebut majalah New York, setelah Jenner berterus terang pada keluarga terdekatnya, ia lalu beretekad mengubah jalan cerita pemberitaan tentang dirinya di media. Untuk itu Jenner menyewa Alan Nierob dari kantor humas besar di Hollywood Rogers & Cowan.

Begitu Jenner menyewa Rogers & Cowan, perusahaan humas itu mulai bekerja merancang strategi detil bagaimana dunia berpisah dengan Bruce Jenner dan memperkenalkan Caitlyn.

Rencana bagian pertama adalah memfokuskan bagaimana agar kabar soal transformasi ini menjadi milik Jenner lagi dengan ia sendiri yang bicara. Tidak sulit mencari media mana yang ingin menjadi corong Bruce Jenner. Bahkan, koran serius macam New York Times juga mendekati Jenner. Majalah Vanity Fair juga ikut mendekati Jenner sejak akhir tahun lalu.

Pilihan Jenner jatuh pada stasiun TV ABC dan yang boleh mewawancarainya harus Diane Sawyer. Di pertelevisian AS, Sawyer sosok pembaca berita terhormat. Sebetulnya, Jenner bisa saja memilih stasiun TV lain,NBC misalnya. Namun masalahnya, NBC satu group dengan stasiun TV E!. Nah, di stasiun TV E!, Jenner ikut serta membintangi reality show Keeping Up with the Kardashians. Pihak Jenner khawatir, jika memilih wawancara eksklusif dengan NBC, orang bakal mengira tujuannya bicara blak-blakan demi mencari uang—karena NBC dan E! satu group.

Wawancara eksklusif dengan Diane Sawyers di ABC meraih rating tinggi. Tanggapan atas acara itu pun positif. Di akhir acara, Jenner mengatakan itu kali terakhir dunia akan melihatnya sebagai laki-laki.

Seleb Kita Jauh Panggung dari Api

Dan kemunculannya sebagai Caitlyn di Vanity Fair adalah pencapaian sukses berikutnya.

Kenapa Vanity Fair dan bukan, misalnya, majalah Time (yang tahun 1997 jadi media piilihan Ellen DeGeneres saat mengatakan ia lesbian)? Pengaruh majalah mingguan dipercaya tak lagi sehebat dulu. Selain itu, Vanity Fair punya fotografer hebat Annie Leibovitz dan penulis Buzz Bissinger. Yang disebut pertama berpengalaman memotret seleb dunia, sedang Bissinger seorang penulis yang punya latar belakang wartawan olahraga, dunia yang dekat dengan Jenner, namun tak kejam seperti wartawan gossip hiburan.

Saat ini langkah humas Jenner berhasil membuatnya punya posisi terhormat, tak lagi dianggap orang aneh. Orang malah menanti-nanti kemunculan perdananya di publik saat menerima penghargaan dari ESPN nanti di ajang ESPY Awards. Pun juga tayangan reality show documenter di stasiun TV E!, I Am Cait.

Semua itu membuat Caitlyn kini mengendalikan pemberitaan atas dirinya. Ia tak lagi berada di pinggiran seperti saat membintangi Keeping Up with the Kardashians.

Pertanyaannya kemudian, kenapa artis Indonesia tak ada yang bisa seperti Caitlyn Jenner?

Hm, jawabnya mudah saja. Sulit mencari ada artis Indonesia yang menggunakan jasa humas professional untuk mengendalikan berita. Selama ini, seleb kita me-manaje gosip lewat arahan manajer.

Nah, kebanyakan manajer utamanya mencari pekerjaan atau job untuk artis. Pikiran mereka menaikan pamor si artis pun sangat sederhana: mencari sensasi. Itu sebabnya, kebanyakan artis kita hanya bisa mencari sensasi untuk diberitakan media. Mereka percaya, pemberitaan se-negatif apapun berguna menaikan pamor.

Padahal kita tahu dunia tak sesederhana itu. Saat muncul berita prostitusi artis, kita melihat bagaimana para seleb kita bereaksi. Beda betul dengan strategi Caitlyn Jenner, bukan? (Ade/Rom)