Kreatif dan Efektif, Kampanye Mie Sedaap DON’T STOP MIE NOW Raih Gold di Public Relations Indonesia Award 2025

Liputan6.com, Jakarta Penghargaan gold atau emas dalam ajang bergengsi Public Relations Indonesia Award 2025, Kategori Marketing Public Relations berhasil diraih Kampanye DON’T STOP MIE NOW yang digaungkan oleh Mie Sedaap. Penghargaan ini adalah bukti bahwa kampanye Mie Sedaap DON’T STOP MIE NOW adalah kampanye marketing PR yang sangat kreatif dan menjangkau target audiens dengan cara yang sesuai dan relevan. Kampanye DON’T STOP MIE NOW pun secara efektif mengoptimalkan seluruh kanal-kanal komunikasi yang ada, baik luring maupun daring.

Sebagai informasi, PR Indonesia Award adalah bagian dari komitmen Public Relations Indonesia sebagai penyelenggara beragam aktivitas terkait dunia kehumasan dalam mengapresiasi kinerja humas (public relations) yang unggul dari korporasi, kementerian, lembaga, dan pemerintah daerah di seluruh Indonesia. Dalam penyelenggaraannya yang monumental ini, PRIA menerima 581 karya dari 209 institusi; dan sebanyak 16 juri yang kompeten diterjunkan untuk menilai seluruh karya public relations (PR), baik dari kalangan praktisi PR senior, jurnalis, akademisi, hingga PR Guru.

Kampanye ‘DON’T STOP MIE NOW’ adalah kampanye ulang tahun ke-20 Mie Sedaap yang digaungkan melalui beberapa program experiential marketing yaitu COME SEE MIE FEST. Selama satu tahun terhitung bulan Desember 2023 hingga November 2024 dengan total 16 experiential event di 3 kota (meliputi aktivasi di 12 universitas, dan 4 acara di tempat umum yaitu Hutan Kota GBK, Candi Prambanan, Central Park Jakarta, dan Kiara Artha Park) dengan mengundang aktor Korea Ahn Hyo Seop dan puluhan band papan atas Indonesia, seperti Maliq n d’Essentials, Ariel Noah, Isyana Sarasvati, dan Vierratale. Di COME SEE MIE FEST, Mie Sedaap menyediakan segala sesuatu yang memaksimalkan teknologi tinggi seperti immersive art installation, augmented reality photo booth, arcade game, digital messaging photo wall; menyesuaikan dengan Gen-Z yang merupakan generasi digital native.

Di zaman di mana banyak orang mengandalkan artificial intelligence dalam kehidupan sehari-hari, Mie Sedaap menghargai karya seni otentik dan original anak bangsa dengan menggandeng beberapa ilustrator muda dan seniman lokal favorit Gen-Z.

Seperti WD Willy untuk membuat icon Sedaap Special Character yang menarik secara visual, dan Feri Akbar, pria di balik Woketoon untuk membuat panel komik. Gen-Z menyukai kolaborasi lintas kategori. Bagi mereka, brand yang bekerja sama dengan pemengaruh sosial atau artis lokal tertentu yang relevan dengan mereka, akan lebih mudah diterima. Karya otentik dari seniman favoritnya akan semakin menarik jika dikemas dalam merchandise eksklusif yang terbatas. Ini yang menjadi alasan Mie Sedaap menggandeng ilustrator muda Indonesia dan beberapa merek fashion lokal yang disukai Gen-Z, seperti Cosmonauts, Nindito, Porto X, Voted, dan Skillo.

Mie Sedaap juga menyuguhkan pengalaman kuliner dengan menyediakan 10 Sedaap Menu Creation, yaitu Mie Sedaap dengan topping premium yang dimasak oleh chef profesional, seperti Mie Sedaap Onsen Gyu Truffle, Mie Sedaap Beef Kimchi Jjigae, Mie Sedaap Taco & Quesadilla, yang hanya dapat ditemukan pada event Mie Sedaap. Mie Sedaap juga menggandeng berbagai komunitas dan rekan-rekan media untuk turut secara langsung merasakan pengalaman acara COME SEE MIE FEST.

Selain experiential marketing, Mie Sedaap juga melakukan pendekatan seasonal marketing dengan membuat video Ramadan ter-sedaap berkolaborasi dengan Digital Brand Ambassador Mie Sedaap, The Changcuters, yang menjadi salah satu program aktivasi digital dari total puluhan program aktivasi digital DON’T STOP MIE NOW.

Tidak heran, karena segala aktivitasnya menyentuh kehidupan Gen-Z, Mie Sedaap GOLD WINNER Public Relations Indonesia Award kategori Marketing Public Relations. Dengan semangat "brings taste to people’s lives", Mie Sedaap berkomitmen untuk selalu hadir memberi rasa dalam tiap momen keseruan dan keseharian konsumennya. Penghargaan PR Indonesia Award ini merupakan bukti bahwa komunikasi Mie Sedaap terhadap konsumennya semakin terarah, kreatif, dan tepat sasaran.

Pendiri sekaligus CEO PR INDONESIA Group Asmono Wikan mengatakan, di era penuh ketidakpastian ini, peran PR semakin relevan di tengah perubahan kebijakan, kemajuan teknologi, tantangan bisnis, hingga dinamika geopolitik yang terus berkembang. “Di sinilah peran PR menjadi sangat krusial. Ia hadir bukan hanya sebagai penyampai pesan, tetapi sebagai penjaga kepercayaan, pemberi arah, dan pengelola reputasi,” tutupnya.