Apa Itu Duolingo hingga Viral Soal Kematian Si Burung Hantu?

Liputan6.com, Jakarta Duolingo, aplikasi pembelajaran bahasa yang terkenal dengan maskot burung hantunya yang ikonik, baru-baru ini menghebohkan dunia maya. Pasalnya, perusahaan tiba-tiba mengumumkan bahwa Duo, si Burung Hantu Duolingo, telah "mati". Pengumuman ini menimbulkan reaksi beragam, dari kebingungan, kesedihan, hingga spekulasi bahwa ini hanyalah strategi pemasaran.

Dalam beberapa hari terakhir, berbagai platform media sosial dibanjiri dengan unggahan tentang "kematian" Duo. Bahkan, Duolingo mengubah ikon aplikasi mereka menjadi gambar burung hantu dengan mata berbentuk tanda X, yang biasanya melambangkan kematian dalam budaya pop.

Namun, apakah ini benar-benar akhir dari Duo? Atau hanya bagian dari strategi marketing cerdik yang dilakukan Duolingo? Dirangkum Liputan6.com dari berbagai sumber pada Rabu (12/2/2025), berikut sejumlah fakta di balik kematian burung hantu Duolingo.

Duolingo adalah aplikasi pembelajaran bahasa yang menggunakan metode game-based learning. Didirikan pada tahun 2011 oleh Luis von Ahn dan Severin Hacker, aplikasi ini memungkinkan pengguna untuk belajar berbagai bahasa dengan pendekatan yang menyenangkan dan interaktif.

Saat ini, Duolingo memiliki lebih dari 300 juta pengguna di seluruh dunia dan menawarkan kursus dalam lebih dari 40 bahasa, termasuk bahasa Inggris, Spanyol, Prancis, Jerman, Jepang, dan banyak lagi.

Keunikan Duolingo terletak pada fitur-fiturnya, seperti:

• Sistem XP dan streak, yang memotivasi pengguna untuk belajar setiap hari.
• Karakter lucu dan maskot burung hantu (Duo) yang memberikan pengingat (kadang terkesan ‘mengancam’ bagi pengguna yang tidak menyelesaikan pelajarannya).
• Gratis digunakan, meskipun ada opsi premium (Duolingo Plus dan Duolingo Max).

Namun, popularitasnya tidak hanya berasal dari metodenya yang efektif, tetapi juga dari meme-meme yang tersebar di internet tentang bagaimana Duo "mengejar" penggunanya yang malas belajar.

Pada 11 Februari 2025, akun resmi Duolingo di media sosial mengunggah pengumuman mengejutkan:

"Dengan berat hati kami sampaikan bahwa Duo, yang sebelumnya dikenal sebagai The Duolingo Owl, telah tiada."

Tak hanya itu, mereka juga menambahkan pernyataan unik:

"Sejujurnya, dia mungkin meninggal saat menunggu Anda menyelesaikan pelajaran Anda, tapi siapa yang tahu?"

Tak lama setelah itu, Duolingo mengubah ikon aplikasinya menjadi gambar burung hantu hijau dengan mata berbentuk tanda X.

Sejumlah pengguna di media sosial mulai bertanya-tanya:

• Apakah ini kampanye marketing?
• Apakah Duolingo akan mengubah maskotnya?
• Apakah akan ada fitur baru?

Setelah berbagai spekulasi, Duolingo akhirnya mengonfirmasi bahwa kematian Duo hanyalah bagian dari kampanye pemasaran.

Dalam pernyataan resminya, perusahaan mengatakan:

"Maskot kami awalnya hanya untuk mendorong latihan rutin. Namun, setelah internet menguasainya, ia berkembang menjadi karakter yang lebih kompleks – bahkan mengancam – dengan kepribadian uniknya."

Kampanye ini dilakukan untuk memancing reaksi pengguna dan meningkatkan kesadaran akan aplikasi mereka. Strategi seperti ini bukan hal baru dalam dunia pemasaran. Sebelumnya, merek-merek lain juga pernah melakukan trik serupa, seperti:

• Mr. Peanut (Planters) yang ‘mati’ dan kembali sebagai Baby Nut pada 2020.
• Burger King yang menghapus seluruh menu mereka untuk menarik perhatian publik.

Strategi pemasaran ini sukses karena memanfaatkan beberapa faktor penting:

1. Emotional Engagement

Duolingo tahu bahwa penggunanya memiliki ikatan emosional dengan Duo. Dengan "membunuh" karakter ini, mereka memicu reaksi emosional yang kuat.

2. Kejutan dan Misteri

Membuat pengguna bertanya-tanya dan mencari tahu lebih lanjut adalah cara efektif untuk meningkatkan keterlibatan.

3. Meme dan Viral Marketing

Duolingo telah lama menjadi bahan meme di internet. Kampanye ini semakin memperkuat citra mereka sebagai brand yang humoris dan ‘gila’.

4. Mendorong Pengguna untuk Kembali ke Aplikasi

Beberapa pengguna bercanda bahwa mereka akan kembali belajar di Duolingo karena takut "membunuh" Duo.

1. Apakah Duo benar-benar mati?

Tidak, ini hanya bagian dari kampanye pemasaran Duolingo.

2. Mengapa Duolingo membuat pengumuman seperti ini?

Ini adalah strategi marketing untuk menarik perhatian dan meningkatkan interaksi pengguna.

3. Apakah akan ada perubahan besar di Duolingo?

Belum ada pengumuman resmi, tetapi mungkin ada pembaruan fitur atau desain baru.

4. Apa reaksi pengguna terhadap "kematian" Duo?

Sebagian besar menganggapnya lucu dan kreatif, sementara yang lain merasa bingung atau terkejut.

5. Apakah ini pertama kalinya perusahaan melakukan trik seperti ini?

Tidak. Kampanye serupa pernah dilakukan oleh merek lain seperti Mr. Peanut dan Burger King.