Hailey Bieber Dikabarkan Jual Brand Kecantikannya Rhode di Tengah Rumor Pisah dari Justin, Ditaksir Laku Rp17 Triliun

Liputan6.com, Jakarta - Hailey Bieber dikabarkan tengah mempertimbangkan menjual merek kecantikannya Rhode seharga 1 miliar dolar Amerika Serikat (AS), atau sekitar Rp17 triliun, di tengah rumor pisah dari Justin Bieber. Brand tersebut resmi diluncurkan pada Juni 2022.

Melansir Daily Mail, Selasa (8/4/2025), model berusia 28 tahun itu menawarkan perawatan kulit dan produk riasan terbatas melalui lini tersebut, seperti perona pipi dan perawatan bibir peptida. Bintang tersebut telah mempekerjakan J.P. Morgan dan bank investasi global Moelis untuk menemukan opsi transaksi penjualan, menurut seorang sumber pada WWD.

Sejak peluncurannya, penjualan Rhode diperkirakan mencapai sekitar 200 juta dolar AS, atau sekitar Rp3,4 triliun. Hingga kini, jenama kecantikan itu hanya beroperasi secara daring meski ada pembicaraan tentang potensi bermitra dengan pengecer di masa mendatang.

Seorang informan menyatakan, "Mereka terlalu menghindari risiko, terutama dalam lingkungan ini. Pasar terlalu tidak pasti untuk menulis cek (harga jual) sebesar itu." Menurut outlet tersebut, beberapa pembeli khawatir mengakuisisi merek yang dikaitkan dengan satu selebritas dan hanya satu pengecer.

Merek-merek serupa lainnya juga belum pernah mendapat kesepakatan besar, seperti Rare Beauty milik Selena Gomez, Makeup by Mario, dan Merit by Katherine Power. Sebuah sumber industri memberi tahu WWD bahwa hal itu terjadi karena pasar M&A yang sedang menurun, serta tekanan ekonomi tambahan.

"Tidak ada yang membayar 1 miliar dolar AS untuk Rare Beauty, tidak ada yang membayar 1 miliar dolar AS untuk Makeup by Mario. Mengapa mereka membayar sebanyak itu untuk Rhode? Bahkan tidak ada distribusinya," ia menyambung.

Orang dalam lainnya menjelaskan bahwa perusahaan seperti Rhode menawarkan "risiko terlalu besar" bagi calon pembeli karena "terlalu muda." Ia menyatakan, "Merek tersebut telah mendekati skala di mana calon pembeli semakin mengecil."

"(Makeup by Mario, Rare Beauty, dan Rhode) terlalu muda, terlalu besar, terlalu bergantung pada pendirinya, terlalu banyak risiko. Pembeli yang relevan adalah pembeli yang tidak akan menyentuh ini," imbuhnya.

Di sisi lain, Hailey dilaporkan mungkin bermitra dengan pengecer global Sephora. Namun, salah satu sumber menyatakan, "Bukan hanya sekadar mengirim produk ke Sephora atau menerbangkan Hailey ke mana-mana. Orang-orang berpikir masuk ke Sephora adalah kemenangan besar, tapi dapatkah mereka mendukungnya?"

Orang dalam lainnya mengatakan pada WWD bahwa media sosial dapat dilihat sebagai sebuah penipuan, alih-alih keuntungan dalam jangka panjang bagi sebuah bisnis. "Merek diminta menguranginya. Jangan terpaku pada viralitas, karena Anda tidak dapat merayakan angka penjualan tersebut," kata dia.

Sumber itu menambahkan, "Itu (viral di media sosial) tidak dipandang positif. Itu mendorong transaksi, tentu saja, tapi Anda tidak menginginkan lonjakan besar."  Hailey sering menggunakan Instagram untuk mempromosikan produk dari merek perawatan kulit yang meliputi Glazing Milk, Barrier Butter, dan Peptide Glazing Fluid.

Produk makeup terbatas juga tersedia untuk konsumen, termasuk Pocket Blush, Peptide Lip Shape, dan Peptide Lip Tint. Ibu satu anak ini sebelumnya telah membuka diri tentang perusahaannya dan mengatakan pada PopSugar tahun lalu, "Saya masih memiliki beberapa ketakutan dan keraguan seperti, 'Saya harap ini atau itu tidak terjadi."'

Ia melanjutkan, "Saya membuka bagian dunia saya ini untuk semua orang. Rhode datang langsung dari pikiran saya ke tangan mereka. Saya pemilik mayoritas merek ini, saya orang yang paling banyak menginvestasikan uang untuk merek ini, jadi harapan terbesar saya adalah orang-orang menyukainya apa adanya dan karena kualitas produknya."

Sementara Hailey mungkin siap mengambil langkah baru dengan penjualan Rhode, suaminya Justin juga telah mengumumkan rencananya dengan usaha baru di industri mode.

Awal minggu ini, Justin mengunggah foto hoodie dalam kemasan bening di media sosial, serta sepatu dan casing ponsel. Ia mengisyaratkan bahwa produk-produk itu berada di bawah label baru SKYLRK, dan situs web telah dibuat untuk merek tersebut, kendati belum bisa melayani transaksi.

Pada 2019, penyanyi itu sebelumnya meluncurkan merek streetwear bernama Drew House. Kini, keduanya dirumorkan bermasalah dalam pernikahan. Justin mengungkap perjuangan emosional dan "masalah amarahnya" di media sosial dalam beberapa minggu terakhir.

Hailey sempat diduga unfollow akun Instagram Justin. Namun, model tersebut kemudian angkat bicara, menyebut itu hanyalah sebuah "gangguan." Di TikTok, ibu satu anak tersebut menjelaskan, "Itu adalah gangguan. Tidak berhenti mengikutinya. Semoga ini membantu!"

Di tengah spekulasi pertikaian rumah tangga pasangan tersebut, Hailey dan Justin baru-baru ini terlihat bersama selama jalan-jalan santai di Los Angeles, akhir pekan kemarin. Kedua bintang tersebut terlihat berjalan bergandengan tangan sambil menikmati makanan.