Gairahkan Brand Lokal, Potensi Pasar Skincare di Indonesia Bisa Seperti Korea dan Thailand

Liputan6.com, Jakarta - Industri skincare dan kecantikan di tanah air terus menunjukkan pertumbuhannya. Hal tersebut dapat terlihat dari data Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) yang menunjukkan izin edar produk kosmetik yang terbanyak dalam lima tahun terakhir dengan jumlah 411.410 produk.

Selain itu, pada Juli 2022, jumlah perusahaan di industri tersebut naik hingga 20,6 persen dibanding tahun sebelumnya. Termasuk UMKM di industri tersebut yang naik signifikan sebesar 83 persen.

Tentunya data tersebut menunjukkan bahwa ceruk pasar di industri skincare Indonesia semakin penuh. Artinya persaingan bisnis di industri ini semakin ketat, terutama bagi brand lokal.

Namun rupanya hal tersebut justru dinilai berbeda oleh Diana Fatimah Azzahro yang merupakan seorang pengusaha sekaligus pemilik brand Oh My Skin!. Menurutnya, justru fenomena ini menjadi momen yang bagus bagi skincare lokal untuk berkembang.

"Kalau yang saya amati di Korea dan Thailand, pasar skincare di sana sudah sangat berkembang, dan toko-toko skincare products menjadi salah satu destinasi wajib yang dikunjungi di negara tersebut," ujar Diana.

Menurutnya hal itu tidak akan bisa kita wujudkan kalau hanya satu atau dua brand yang eksis. Semakin banyak brand lokal eksis, menunjukkan peningkatan minat pasar konsumen Indonesia terhadap skincare.

Ia menyebut saat ini banyak skincare lokal yang sudah mempunyai pasar nasional dan multinasional. Brand-brand asli Indonesia ini dinilainya harus semakin memperkuat diri karena tak bisa dipungkiri bahwa semakin banyak produk skincare asal luar negeri yang ikut meramaikan pasar kecantikan di Tanah Air.

"Apalagi saat ini ia memandang pelaku usaha di sektor skincare sedang menghadapi tantangan tersendiri," jelasnya.

Jika dilihat dari data BPOM, ini menunjukkan bahwa ketertarikan terhadap skincare semakin naik, sedangkan target marketnya masih sama. Oleh karena itu branding dan kreativitas harus ditingkatkan lagi.

"Di samping itu, biaya marketing yang semakin hari semakin mahal, kenaikan biaya marketing bisa tiga kali lipat namun dampaknya masih kurang signifikan," terang perempuan yang pernah meraih penghargaan Brand Choice Award 2021 kategori Masker Organik dan Lip Serum untuk brand Oh My Skin! tersebut.

Sebagai solusi, ia pun menyampaikan beberapa hal. Dimulai dari membuat personal marketing di mana tidak hanya mengandalkan paid traffic, namun lebih dikuatkan lagi untuk organic content-nya sehingga bisa meningkatkan awareness dan sales.

Diana juga mengingatkan bahwa pelaku bisnis perlu mengubah strategi marketing di setiap bulannya karena pergantian trend/hype yang terus berubah. Hal tersebut menunutut sebuah brand untuk makin kreatif memasarkan produknya.

Selain itu, brand juga perlu berinovasi dari segi produk. Brand akan tertinggal bila hanya stuck di satu produk atau lambat dalam menghadirkan produk-produk baru.

"Konsumen di pasar skincare dan kosmetik sekarang ini moving product-nya semakin cepat. Konsumen juga mudah dibuat penasaran dengan produk-produk baru yang sedang tren," katanya.

Menurutnya ada satu keunggulan yang dimiliki oleh brand lokal dibandingkan brand luar, yaitu produk-produknya yang sudah bisa disesuaikan dengan kondisi kulit dan kebutuhan masyarakat Indonesia. Tak lupa, Diana pun berpesan agar brand-brand lokal melengkapi produk-produknya dengan sertifikasi BPOM dan Halal MUI.