Melihat Laju Saham Nike hingga Adidas Selama Piala Dunia 2022

Liputan6.com, Jakarta - Semarak Piala Dunia 2022 di Qatar pun mencapai puncak pada Minggu, 18 Desember 2022 waktu setempat. Argentina pun meraih kemenangan melawan Prancis pada partai final Piala Dunia 2022.

Tim Argentina memenangkan trofi Piala Dunia 2022 setelah menang melalui adu penalti di Stadion Lusail Iconic, Qatar. Tim Argentina menang dengan skor 4-2 setelah bermain imbang 3-3 selama 120 menit.

Bicara soal piala dunia bukan hanya mengenai olahraga saja. Namun, dampak piala dunia terhadap ekonomi , bisnis dan pasar keuangan juga menyita perhatian. Apalagi pertandingan internasional ini juga menyedot perhatian warga dunia terutama penyuka sepakbola.

Penyelenggaran piala dunia ini pun diharapkan dapat berimbas terhadap ekonomi penyelenggara Piala Dunia yang kali ini diselenggarakan di Qatar. Tak tanggung-tanggung, mengutip Forbes, Qatar diperkirakan habiskan data sekitar USD 220 miliar untuk menjadi tuan rumah.

Mengutip Yahoo Finance, piala dunia juga menjadi peluang besar bagi produsen pakaian dan sepatu olahraga untuk memasarkan produknya melalui tim, pemain individu dan lainnya. Apalagi FIFA proyeksikan setidaknya 5 miliar pemirsa TV.

Sebelumnya, Adidas pernah mengatakan mengharapkan penjualan sekitar 400 juta euro atau USD 415 juta terkait Piala Dunia 2022. Jumlah penjualan dari Piala Dunia 2022 itu sekitar 2 persen dari pendapatan tahunan tambahan. Juru Bicara Adidas mengatakan, kaos Meksiko termasuk di antara penjualan terlaris Adidas saat ini.

Analis Wedbush Tom Nikic menuturkan, barang dagangan terkait sepak bola sumbang sebagian kecil dari keseluruhan bisnis Adidas dan Nike. “Hype seputar piala dunia dan kaos tim dapat memberikan efek halo yang mendorong penjualan barang dagangan lain,” ujar dia pada 25 November 2022, dikutip dari Yahoo Finance.

Sementara itu, pada Piala Dunia 2022, Nike telah menjadi sponsor pakaian olahraga yang paling banyak. Dari 32 negara yang bertanding dalam piala dunia 2022, Nike menjadi sponsor dari 13 negara termasuk Brasil, Prancis, dan Amerika Serikat.

Nike mengalahkan Adidas sebagai sponsor dari produsen pakaian olahraga untuk piala dunia. Tujuh tim memakai kaus Adidas termasuk Jerman, Spanyol dan Argentina. Adapun Argentina pun menjadi pemenang trofi Piala Dunia 2022.

Selain itu, enam negara bermain dengan kaus Puma, New Balance, dan lainnya. Lalu bagaimana pergerakan saham Nike, Adidas, dan Puma selama penyelenggaraan Piala Dunia 2022?

Mengutip data dari Yahoo Finance, selama pertandingan Piala Dunia 2022 yang berlangsung dari 20 November-18 Desember 2022, saham Nike dan Puma mencatat kenaikan.

Selama hampir sebulan, saham Nike naik 2,3 persen. Saham Nike tercatat ditutup di posisi USD 105,95 pada Jumat, 16 Desember 2022 dari periode 21 November 2022 di posisi USD 103,51.

Sementara itu, saham Adidas yang tercatat di bursa efek Jerman justru turun 2,5 persen selama gelaran Piala Dunia 2022. Saham Adidas turun sekitar 2,5 persen dari 124,30 euro pada 21 November 2022 menjadi 121,10 euro hingga 16 Desember 2022.

Adapun saham Puma naik 4,8 persen menjadi USD 52,34 euro pada 16 Desember 2022 dari periode 21 November 2022 sebesar 49,92 euro.

Pergerakan harga saham tersebut terjadi selama pertandingan Piala Dunia 2022 pada 20 November 2022-18 Desember 2022. 

Sebelumnya, saat Piala Dunia 2022 di Qatar dimulai akhir pekan ini, 13 dari 32 negara peserta yang akan memakai kaus yang disediakan oleh Nike paling banyak dari sponsor pakaian olahraga mana pun.

Pada 2022, Adidas hanya menjadi sponsor tujuh negara di Piala Dunia Qatar. Ini ketiga kalinya Nike ungguli Adidas, dan selisih terbesar yang pernah dipegang Nike atas rival olahraganya.

Sponsor Piala Dunia Qatar

Negara-negara yang ikut turnamen olahraga ini dengan kesepakatan oleh Nike termasuk negara tuan rumah, Amerika Serikat, Brasil, Inggris dan Prancis. Popularitas Nike dengan mengorbankan Adidas yang pada puncak dominasinya melengkapi hampir dua pertiga tim di Piala Dunia 1990 di Italia.

Kesepakatan lisensi kit sangat penting bagi perusahaan pakaian olahraga sebagai upaya mengambil bagian dari pasar merchandise olahraga berlisensi global senilai USD 30 miliar atau sekitar Rp 470,41 triliun (asumsi kurs Rp 15.680 per dolar AS).

Selama beberapa dekade, Adidas telah menjadi nama utama pada perlengkapan piala dunia. Perseroan sponsori sembilan dari 16 tim di Piala Dunia FIFA 1974 di Jerman dan melanjutkan dominasinya hingga kini.

Nike, yang relatif terlambat sponsori perlengkapan sepakbola pertama kali memasuji ajang piala dunia pada 1998 ketika sponsori lima tim yang berkompetisi di Prancis. Nike pun terus dongkrak pangsa pasarnya.

Seorang juru bicara Adidas menyebutkan perseroan diuntungkan dari prestise tim yang bermain dengan kaus bermotif tiga garis tersebut.

“Ini bukan hanya tentang kuantitas tetapi juga kualitas,” ujar Juru Bicara Adidas, Stefan Purshe, jelang Piala Dunia Qatar, dikutip dari Arabian Business, Minggu (20/11/2022).

Adidas melengkapi empat tim di antara favorit teratas untuk gelar antara lain Argentina, Spanyol, Belgia dan Jerman. Berdasarkan peringkat yang dibuat FIFA, enam dari tujuh negara yang bermain dengan jersey Adidas berada di antara 20 tim teratas dunia.

Nike juga mensponsori tim perangkat teratas, tujuh negara yang diperlengkapi di Piala Dunia Qatar termasuk di antara 20 besar, tetapi juga terikat dengan tim peringkat lainnya antara lain Qatar dan Arab Saudi.

Namun, Nike memiliki satu keuntungan besar, Brasil yang telah menenangkan gelar terbanyak dan disukai oleh pakar untuk menang lagi pada 2022.

Enam tim akan mengenakan kit dari Puma, Hummel, Kappa, Maji, Marathon, New Balance, dan One All Sports masing-masing memiliki satu tim di kaus mereka.

Piala Dunia Qatar berada di jalur tepat untuk menjadi turname FIFA yang paling menguntungkan sepanjang masa. Hal ini karena berada di jalur tepat untuk memecahkan rekor USD 5,4 miliar atau sekitar Rp 84,67 triliun dari turnamen 2018 di Rusia.