Endorse Artinya Mendukung, Ketahui Manfaat dan Cara Memilih Influencer

Liputan6.com, Jakarta Kita tentunya sudah tidak asing lagi dengan istilah endorse. Istilah ini sering digunakan untuk mengacu pada aktivitas yang dilakukan seseorang untuk mendukung sesuatu seperti produk. Secara sederhana, endorse artinya adalah dukungan.

Dukungan yang dimaksud adalah berupa pernyataan mengenai sesuatu atau seseorang. Endorse dapat berupa testimoni atau ulasan yang mendukung atau menunjukkan keunggulan suatu produk. Endorse biasanya dilakukan oleh figur publik yang pendapatnya dapat memengaruhi banyak orang.

Karena endorse artinya adalah dukungan dalam pernyataan, diharapkan endorse dapat menarik perhatian khalayak untuk melakukan aksi terkait sesuatu yang didukung tersebut, baik itu membeli, mengikuti suatu akun media sosial, mendaftar, dan sebagainya.

Untuk lebih memahami endorse artinya apa, berikut penjelasan selengkapnya seperti yang telah dirangkum Liputan6.com dari berbagai sumber, Jumat (19/5/2023).

Endorse adalah istilah yang berasal dari bahasa Inggris. Oleh karena itu, untuk mengetahui endorse artinya apa, penting untuk merujuk kamus bahasa Inggris.

Menurut Cambridge Dictionary, endorse artinya membuat pernyataan publik tentang persetujuan atau dukungan untuk sesuatu atau seseorang; muncul di iklan, mengatakan bahwa Anda menggunakan dan menyukai produk tertentu.

Sementara itu menurut vocabulary, endorse artinya untuk memberikan dukungan kepada seseorang atau sesuatu.

Dari penjelasan tersebut, dapat diambil kesimpulan bahwa endorse adalah tindakan berupa pernyataan baik itu tertulis atau lisan yang bertujuan untuk mendukung sesuatu seperti produk, atau seseorang seperti politisi yang sedang maju ke pemilihan, agar orang lain merasa ikut tertarik untuk menggunakan produk yang sama.

Sedangkan jika yang didukung adalah seseorang seperti politisi, makan endorse diharapkan dapat mendorong orang lain untuk memberikan suaranya kepada politisi yang didukung.

Dari serangkaian penjelasan tersebut dapat dipahami bahwa endorse artinya dukungan terhadap sesuatu atau seseorang. Endorse dapat berupa pendapat positif yang menunjukkan keunggulan produk atau seseorang.

Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, endorse artinya adalah pernyataan untuk mendukung sesuatu atau seseorang. Di era digital seperti saat ini, endorse sering dimanfaatkan sebagai salah satu metode pemasaran.

Dalam dunia pemasaran digital, endorse artinya adalah cara pemasaran dengan membuat produk tersebut seolah-olah didukung oleh orang terkenal. Dengan memanfaatkan tokoh, selebriti, atlet, dan orang terkenal lainnya, produk tersebut bisa meningkatkan kesadaran calon pembeli.

Secara umum, arti endorse adalah sebagai pengakuan oleh orang yang mengiklankan produk tersebut, kalau orang tersebut menggunakan dan menyukai produk yang diiklankan, untuk mempengaruhi calon konsumen agar membeli produk barang atau jasa yang ditawarkan.

Dengan endorse, diharapkan dapat membangun kesadaran masyarakat bahwa produk yang mereka pasarkan memang memiliki kualitas yang baik, sehingga digunakan oleh publik figur seperti yang telah dijelaskan sebelumnya.

Endorse artinya pernyataan yang bersifat mendukung sesuatu atau seseorang. Dalam dunia perdagangan, endorse sering digunakan sebagai salah satu metode pemasaran untuk meyakinkan masyarakat tentang kualitas produk yang ditawarkan.

Bukan tanpa alasan mengapa endorse dipilih sebagai saran memasarkan produk. Sebab, endorse memiliki sejumlah manfaat di antaranya sebagai berikut,

1. Membangun Kredibilitas

Manfaat endorse yang pertama adalah membangun kredibilitas. Masyarakat akan mempercayai dan memandang selebriti yang mengiklankan produk tersebut. Selebriti atau publik figur bisa menunjukkan kelebihan produk tersebut, dan membangun sebuah kepercayaan dengan brand.

2. Membuat Brand Lebih Menonjol

Manfaat endorse yang selanjutnya adalah membuat brand terlihat lebih menonjol. Karena selebriti mengiklankan produk tersebut dengan membandingkan produk dengan pesaing, sehingga membuat konsumen menjadi ingat tentang kelebihan produk tersebut, yang digunakan oleh selebriti favorit mereka.

3. Membuka Pasar Baru

Manfaat endorse yang selanjutnya adalah membuka pasar baru. Brand bisa memilih selebritas atau publik figur yang tepat, yang memiliki banyak pengikut dan penggemar untuk membuka peluang brand mencapai pasar baru.

4. Membangun Awareness

Manfaat endorse yang selanjutnya adalah dapat membangun awareness. Melakukan endorse akan membuat produk Anda dilihat dan dikenal. Langkah selanjutnya yang diharapkan tentunya produk tersebut akan dicari oleh banyak orang. Setelah mendapatkan awareness, Anda pun bisa menjalankan strategi lain karena orang sudah kenal dengan brand Anda.

5. Membantu Promosi Produk Lain

Manfaat endorse yang lainnya adalah dapat membantu promosi produk lain. Endorse bukan hanya menunjang pemasaran dari satu produk. Brand Anda secara keseluruhan juga akan lebih dikenal oleh masyarakat luas. Dengan begitu, seluruh produk yang Anda jual pun akan terbantu pemasarannya.

6. Relatif Murah

Siapa bilang endorse harus mengeluarkan biaya yang mahal. Ada kalanya, endorse bisa dilakukan dengan biaya seadanya atau bahkan gratis sama sekali. Beberapa orang membuka jasa endorse dengan biaya yang murah atau cuma-cuma untuk membantu memasarkan sebuah produk.

Meski memiliki sejumlah manfaat dalam pemasaran, endorse pun memiliki kekurangannya sendiri. Adapun kekurangan endorse antara lain adalah sebagai berikut,

1. Popularitas Selebriti Berubah

Saat brand memilih selebriti atau publik figur untuk mengiklankan sebuah produk, kemudian publik figur tersebut terkena skandal, maka popularitasnya akan berubah dan mempengaruhi citra produk.

2. Membayangi Produk

Karena seorang selebriti atau publik figur tidak hanya mengiklankan satu produk, sehingga bisa membayangi produk dari brand tersebut. Ada sebagian penggemar yang beranggapan, kalau selebriti itu mengaitkan produk dan menyandingkan dengan merek lain.

3. Endorse Mahal

Meskipun ada yang menawarkan jasa endorse dengan harga murah atau gratis, namun buat Anda yang ingin menggunakan selebriti atau selebgram dengan popularitas yang bagus diperlukan biaya yang tidak sedikit.

Untuk melakukan endorse, brand akan mengeluarkan uang yang cukup besar untuk membayar selebriti, tergantung dari popularitasnya selebriti tersebut. Namun ada beberapa pengiklan yang dibayar mahal, tetapi kinerja dan hasilnya tidak sesuai dengan yang diharapkan.

Sebagai salah satu metode pemasaran yang dianggap efektif, tentu ada hal yang perlu dipertimbangkan ketika mengajak seorang influencer untuk melakukan endorse. Agar endorse yang Anda lakukan tidak sia-sia, berikut ini ada beberapa hal yang perlu Anda perhatikan saat memilih jasa endorse, diantaranya:

1. Jumlah Follower

Banyak follower belum tentu tepat sasaran. Sedikit juga belum tentu tidak bisa meningkatkan penjualan. Faktanya, Anda harus tepat dalam melihat jumlah follower ini. Akun dengan follower sedikit bisa jadi lebih mahal karena menjanjikan pengembalian penjualan yang lebih besar.

2. Engagement Rate

Semakin besar engagement rate sebuah akun, semakin tinggi juga nilai yang ditawarkannya. Angka ini juga bisa membuktikan follower yang dimiliki oleh akun tersebut asli atau palsu. Engagement rate juga memberikan data berapa banyak post tersebut dilihat.

3. Persona

Anda juga harus melihat persona yang ditampilkan oleh publik figur yang ingin diajak bekerja sama. Lebih baiknya lagi, Anda benar-benar memilih sosok yang berkecimpung dan dekat dengan produk yang dipakai. Ambil contoh Anda meminta bantuan makeup artis untuk memasarkan produk kosmetik. Bisa juga meng-endorse koki terkenal untuk menjual peralatan memasak. Dengan begitu, brand story yang ingin dibangun juga menyasar ke konsumen dengan tepat.

4. Harga

Dalam strategi pemasaran, Anda harus banyak memperhitungkan belanja marketing. Cobalah dengan menggunakan jasa dengan harga yang masuk dengan belanja marketing Anda di awal. Nantinya, Anda bisa semakin meningkatkan nilai dari brand dengan menggunakan publik figur yang dicintai oleh banyak orang.